关注欧洲数据市场

"广告代理商" is a column written by the agency-side of the digital media community.

Martin Kelly是英国代理机构的联合创始人和管理合作伙伴, 传染媒体有限公司.

广告代理商: Martin Kelly of Infectious Media

交换时代为行业承诺的最令人兴奋的变化之一是数据流动性。这是一个由Ashu Garg的一个非常现象的博客帖子带给我的概念 - 和 一个特别的 covered this area.

我们可以在一个地方购买或组装目标受众的想法,然后使用交换来查找观众,无论他们可能是交易所的游戏改变方面之一。和LO,要为这个空间服务,我们已经看到了许多数据交换,然后越来越多地是使用社交数据,业务数据,ZIP加一个数据,人口统计数据,财务数据的新数据提供商的潮汐潮,基本上是任何数据你可以想到。

这一切都非常令人兴奋,很好,如果你在美国做生意。所有正在开创数据和目标的便携性的公司都基于美国和仅限该地区的服务。显然这会产生很多经济型意识,因为这是这种交易的最大和最先进的市场,因此最容易获得一些牵引力。在欧洲的辩论中也有不同和更多的Draconian Cookie法律,但这些都有 似乎被整理了.

因此,随着所有拼图的所有碎片在大西洋上移动到东部,似乎奇怪的是数据提供者扎根于它们所在的地方。我们通过生产优化器和实时交换,DSP的库存使我们允许我们挑选我们想要的印象,但没有人能帮助我们努力实现目标。我们的猜测是,这可能是这一行业最新生的部分,以及欧洲监管环境的担忧,这是欧洲的监管环境。

如果我们凝视我们的水晶球,我们的感受就是将出现一组欧洲中心公司(虽然他们还没有),这些公司尚未适合市场和监管环境。现实情况是,现在,已经有了对希望在向前思维媒体购买组织的需求方面提供他们的观众来提供诸如愿望他们的观众的服务的服务的需求。空间。随着货架数据解决方案缺乏,它也意味着在欧洲,还有更多的重点是创建基于广告商数据分析的专有数据产品来填充这种空白。

这是在大西洋双方发展这个空间的初期,但这似乎是一个要在主导球员方面看到大型区域差异的领域。

遵循传染性媒体(@Infectiousmedia.)和adexchanger.com(@adexchanger.)在推特上。

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2评论

  1. 马丁发现。从我对池塘两边的看法,我看到了很多关于开放办公室和很多英国国旗图标上我们网站上的谈话 - 但就是这样。为了公平,似乎在这个美国市场上仍然有很多才能在这稳定时,我们可能会看到“改善数字/葡萄酒”涌现在您所在地区的类似交易。

    无论哪种方式,Tagman仍然很乐意帮助整合一切并将所有人的标签部署在我们全部成长。你看到我们的新客户面临视频吗?更容易理解我们现在所做的事情: http://www.vimeo.com/8770565

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  2. 马克斯蒂姆汉姆

    我不确定您可以将欧盟情况视为各种情况。我当然不会在基于该前提的商业广告业务中投资时间或金钱。

    FTC还未完成美国的监管职位,而Jon Leibowitz(FTC董事长)只有一周前说“我有一个感觉,它仍然是无定形的,我们可能会朝着选择选择。六月或七月来....

    该行业继续采取对此问题的头原来的方法,直到营销人员停止试图欺骗消费者可以出现有效的在线广告模型。

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