广告技术资金远未死亡 - 但它为我而来的灯光

by //

Adtechfunding.虽然这一点 VC好的逆转 对于广告技术的许多中间人,现金仍然针对跨设备空间,MAR技术,人工智能和移动营销自动化的公司流动。

然而,用警告流动。

“这并不是那么资本已经干涸了,而是投资者在其选择中更加审慎,”跨设备公司吊桥的CEO和创始人Kamakshi Sivaramakrishnan说 上调 5月初C轮2500万美元。

Sivaramakrishnan在这一轮和2013年在2013年举办了一个明显不同的经验,当时吊桥筹集了1400万美元的B.

Sivaramakrishnan说:“现在,现在,在投资界仍然存在艰苦的勤奋,并且在投资界中的越来越多的意义,”Sivaramakrishnan说。

投资者 - VCS,天使或其他 - 正在寻找具有成长的房间和清晰的价值的企业。换句话说,Ad Tech 1.0位于CompancityVille的Express火车上。这 移动SSP空间例如,已经经历了熟悉的创新循环,然后是停滞或销售。

但是,金钱完全干涸的概念是“总体上的BS”,“Chris Cunningham,Ruacast,一个挪威初创公司的Chris Cunningham表示,它聚集了信标和传感器数据 筹集了500万美元 in early May.

“这只是一种说法,'我们不会投资于零区别的公司,”“坎宁安说。

太多的厨师

但是对于过去几年的我 - 托斯 - 未分化的SSP,DSP,广告网络和交流 - 这几乎是线的结尾。同样的选择解决方案,即无法进化或枢轴以满足不断发展的景观的需求。

“我们现在看到的是那些拥有愿景但缺乏战略和经验的公司正在关闭他们的门,”移动营销自动化启动leepplum的首席执行官和联合创始人蒙克尔·克·克里克(Momchil Kyukchiev)表示。

然而,在围栏的另一边,正在越来越多的自动化VC兴趣,移动营销和智能地管理营销人员的数据量的工具,“Kyurkchiev,指向Venturebeat预测 MAR技术投资将增加 从2015年第一季度的28.7亿美元到今年第1季度的38亿美元。

为其部分,Leanplum 关闭 8月份的1160万美元系列。移动营销自动化空间中的许多其他公司 - 软件公司,帮助自动化营销流程,如推送通知,适用于APP通知和CRM管理 - 也在去年内成功地提出了圆形的变化,包括Localytics(3500万美元)和3月份城市飞艇(2100万美元); Kahuna(4500万美元) 在八月; SWRVVE(3000万美元) 十一月;和 Appboy(2000万美元) in May.

事实是,移动数据平台MPARTICLICE的首席执行官和联合创始人迈克尔卡茨(Michael Katz)周围围绕着广告技术资助干旱的叙述有点不容高。 宣布其1500万美元系列A. in January.

“当人们考虑广告技术时,他们一般考虑广告技术的位置,并且整个部分生态系统已经投入并优化了距离的利润率,”凯茨说。 “围绕使用数据的想法,没有大量的空间,以改善创造性和媒体。但那里有一个大型产业。“

这就是为什么遗产广告科技感受到烧伤。想想旧广告网络和购买平台,其中许多人公开并损坏了行业的良好性能。

公共市场并没有那种火箭燃料,yume,sizmek,震颤视频和千禧年媒体(在它被AOL购买之前)的内容。虽然其他人喜欢Criteo,Ruiteo,Rubicon和Tubemogul肯定有他们的UPS,但他们也有(在某些情况下,在他们的下降之中。

甚至Criteo,长期以来这个行业 公开市场成功的闪耀例,没有看到其股票和过去的股票。

虽然投资者可能不会“获得”广告技术,但公司必须对他们自己定位的方式负责。

“你真的要能说,”这是我的差异化的故事'和'这就是为什么出版商会发现这个有价值的人'或'这就是为什么一个大型战略收购者将在我的资产上支付保费,“”吉姆说Payne,创始人和推特式移动广告交易所Mopub的前首席执行官。 Payne去年正式留下Twitter,发现了一个名为MOLABS的移动启动孵化器。

从AppNexus和交易台到达IPO - 都是 预计将提交他们的S-1S 简短顺序 - 如果它们表现良好,可以按投资者情绪重置按钮。

“这一般对这个空间有利的是,”Payne说,他们个人投资了一些基于纽约市的一个技术公司,包括蛋白公司, 投标人工具蜂蜡 和基于人的数据市场arbor。

新鲜血液

虽然一些广告技术领域正在看到VC美元,但许多高调的投资者喜欢Andreessen Horowitz宗教避免广告技术,吓到了不可预测的收入,欺诈问题,代理水平,黑匣子和缺乏透明度的可疑交易。

“所说,创新是创新,有公司提供新的和有趣的解决方案,可能正式落入广告科技桶中,但看起来不像过去10年中出现的遗留解决方案,”凯茨说。

简单地说,“如果你卖掉'媒体印象,'你遇到了麻烦,”Cunningham说,但是SaaS玩家和“数据第一”科技提供商,帮助赋予品牌更好地利用他们的第一方数据是公司观看的公司。 VR和AR也受到关注。

当然,移动。移动空间的创新是快速和激情的。即便如此,投资者也很谨慎。

“几年前,很容易说,”嘿,我正在做一个移动版本的X'和融资即将到来 - 对于很多公司来说,这是真的,“哦,我们正在做程序化X' - 然后上升潮汐升起所有船只一次,“Payne说。 “但人们感到被那个简单的叙述烧毁。”

因此,钱包字符串更紧密,投资者有点谨慎。 Mark Ghermezian,移动营销自动化平台Appboy的首席执行官和联合创始人表示,这不是一件坏事。

“纠正总是健康,整合始终是自然的,”格梅齐安说。 “那里有很多BS,市场需要挤出它。我的意思是以最好的方式。“

享受这个内容?

立即注册成为一个adexchanger会员,并获得与这样的文章的无限制访问,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问到事件内容,以及更多!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用这些标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>