随着品牌和购物者营销之间的界限模糊,Albertsons Performance Media希望捕获更多的CPG支出

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阿尔伯森已从其2300家商店的网络中释放了购物者数据,以帮助CPG广告客户确定其数字广告支出是否推动了销售。

当杂货连锁店(包括Safeway在内的众多品牌)上周推出了Albertsons Performance Media时,它加入了像 目标, 克罗格沃尔玛,每个人都投资建立了一个受众群体激活平台。

阿尔伯森的媒体平台涵盖了公司网络中的所有品牌。

阿尔伯森的数字和电子商务高级副总裁Narayan Iyengar表示:“广告客户想知道他们的数字广告支出是否能够吸引到合适的人,而且透明度并不总是应该有那么多。”

他补充说:“在食品杂货业中,如此大比例的购买是离线的,将电子商务广告与离线购买联系起来变得更加困难。”

阿尔伯森的Performance Media平台由 ,是拥有Coupons.com的购物者营销技术公司。

商派遣为Albertsons Performance Media服务的团队,并提供广告投放,分析和衡量服务。

它还将通过自己的发布者网络和交换商Quotient Media Exchange管理Albertsons的媒体激活。

阿尔伯森的内部团队还向CPG销售该平台。

商过去一直为Albertsons的数据驱动型数字优惠和个性化优惠券提供支持,但最近却扩展到了付费媒体。

商总裁兼首席执行官Mir Aamir表示:“我们可以获取他们的数据,并使用我们的媒体技术在Albertsons的物业或Quotient的发布商物业网络,Facebook或菜谱网站等上下文场所的任何地方吸引购物者。”

但是与Target,沃尔玛和克罗格提供的类似产品相比,Albertsons Performance Media拥有更大的规模和对独特广告格​​式的支持。

阿尔伯森声称拥有庞大的Cookie池和来自3000万经过验证的买家的专有数据,这可以实现销售归因。

而Quotient可以将媒体激活与个性化创意结合起来,这要归功于其在2017年收购的媒体平台Crisp Mobile,CPG使用该平台将品牌信息与零售号召性用语结合起来。

艾扬格说:“我们的数据可帮助CPG将特定交易定向到特定客户,而Quotient则接管广告,并在沉浸式广告素材中加入特定的号召性用语。”

当品牌制造商喜欢 P&G 继续削减他们的营销成本,阿米尔说。

到目前为止,大约有60家CPG品牌和制造商已经对Performance Media进行了测试。

“您有很多CPG都在削减营销支出以提高效率,” Aamir说。 “这些交互式广告(大多数是移动广告)是一种通过将消费者的营销信息与品牌媒体信息融合在一起的方法,通过嵌入品牌信息并通过一键式呼吁采取行动。”

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