Cadreon测试驱动了Google的跨设备测量系统

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干部IPG Mediabrands广告技术部门Cadreon几个月来一直在测试Google的跨设备评估系统, 烤的 到6月为止已投放到DoubleClick广告客户产品中。

Cadreon移动产品高级产品经理Krish Sailam说,交易台已经与广告商进行了一些Beta测试,并指出转化率提升一直达到两位数。

Cadreon正在分享使用Google新的跨设备系统进行的第一批测试的早期结果,这项测试是针对大型汽车制造商的一项活动,该活动从8月持续到10月初。

客户目标包括:衡量移动设备在促进销售和降低CPA中的作用,更有效地优化程序化支出,并了解每个渠道(智能手机,台式机,平板电脑)如何促成转化。

以前,对其中一些性能指南的见解还不清楚。

“ Cadreon全球产品执行副总裁Ian Johnson表示:“我们的大多数定位都是基于概率解决方案,而我们的归因来源(无论是广告服务器还是多点触控归因工具)都不是跨设备的。” “我们获得的归因积分不一定反映我们实际获得的收益。”

Cadreon首先提出了一个前提,即汽车购买者必须在购买之前就开始研究流程。

尽管汽车是大宗商品,而最终交易通常在店内进行,但Cadreon的客户希望在购买过程中衡量移动设备的影响。可以在一个设备上为消费者提供某种媒体,但可以在另一设备上采取行动。

Cadreon各自的自动客户端使用DoubleClick Campaign Manager作为其广告服务器,因此使用其设备图来帮助得出一些结论是有意义的。 Cadreon首先采用了孤立的方法–从智能手机,台式机和平板电脑等各个渠道提取数据,以建立基准转化率衡量指标。

然后,它在搜索和显示过程中针对程序化购买和预留购买在跨设备数据中分层,“这使我们能够深入挖掘并显示在其智能手机上展示过广告的用户最终在桌面上完成了较低渠道的操作”,Sailam补充说。

最初,Cadreon将移动的影响量化为单渠道。但这并未考虑转换的总成本,无论对渠道的影响如何。

因此,使用DoubleClick的跨设备转化指标,它进行了一系列测试,有助于“事实核查”移动设备的实际影响。在一种情况下,Cadreon维持固定预算,这意味着它改变了分配给移动设备的百分比。在另一种情况下,总预算随着所有新支出用于移动设备而增加。

利用转化指标,Cadreon可以优化移动受众群体并确定移动或平板电脑展示次数对桌面媒体的影响。最终,它对归因有了更清晰的了解。

“在许多情况下,我们看到的数据表明人们正在使用多个台式机来完成一项操作,”塞拉姆补充道,“因此通常只有一个人使用一台工作和家用计算机。”

通过基于跨渠道活动优化购买(例如,在下班后投放更多的台式机广告,因为某个人属于一个喜欢在晚上在线购物和上网的细分受众群),Cadreon的客户的总转化次数提高了15%,当智能手机成为购买渠道中可衡量的接触点时,转化次数增加了22%,eCPA降低了13%。

Sailam称,跨设备评估使客户可以更全面地了解他们的媒体支出。

尽管就其持久的已登录用户群而言,尽管Facebook的基于人的系统现在可以说更强大(Google的已登录用户集要小得多,但是它应用了先前已登录用户的匿名数据来建立基于概率的概率模型)。 Cadreon的约翰逊说,Facebook Atlas竞标者(编辑:Atlas是Facebook的跨设备测量系统/广告服务器)与它的一些主要购买平台竞争。

而且,赛利亚姆(Sailam)对其跨渠道测量的宽度存在疑问。

他说:“与我有关的Facebook问题之一是,他们的受众移动速度如此之快,以至于您开始失去一些跨设备方面的知识。” “ 脸书的图形可能表明平板电脑和智能手机上的用户确实不错,但是在桌面设备上的存在程度并没有得到太多衡量。进入明年,Google正在讨论不同的服务,这些服务将……确保它们在规模上是最大的,而且还将使登录数据集保持最新。”

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1条评论

  1. 虽然这听起来像是一项重大突破,但我想知道他们是否能够阐明他们如何实际衡量与汽车客户的转化(如所述,是在商店购买车辆)以及如何将其与设备关联。

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