随着重新定向损失的继续,Criteo开始趋于稳定

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法国广告技术领导者周二报道,Criteo在2018年第四季度实现了6.7亿美元的收入,超出预期,但仍比去年同期收入低1%。

Criteo的全年收入持平,约为23亿美元。但首席财务官BenoîtFouilland表示,考虑到Criteo即将退出,稳定性是一个积极信号 更严重的收入下降 在其之前的2018年披露中。

他告诉AdExchanger:“自第三季度出现负增长以来,该季度显然标志着一个拐点,”

Fouilland表示,第四季度的改善是由于假日销售的增长,“黑色星期五”和“网络星期一”成为全球零售词汇的一部分,并且Criteo的非重定向产品增长了,该产品占总业务的13%。该公司的“新解决方案”包括勘探产品,CRM数据加载,HookLogic的零售和购物者营销业务以及移动应用程序安装服务。

Criteo竞相加强其新解决方案,因为重新定位正在减少,这主要是由于无线公司和浏览器运营商对跟踪用户和定位广告采取了更强硬的立场。例如, Safari的ITP政策 对于重新定位供应商而言,这尤其具有挑战性。

当Criteo在2017年首次突破非重定目标收入时,该公司设定了一个目标,即在三年内增长到整体业务的30%。新解决方案从2017年底的收入的9%增长到上一季度的13%。 “我们意识到我们还有很长的路要走。但到目前为止,这些不同的产品线显示出非常稳定的速度。”首席执行官JB Rudelle告诉投资者。

鲁德(Rudelle)不相信其他控制谷歌浏览器市场三分之二的浏览器(例如Google Chrome)会执行类似ITP的政策。

他说:“无论是在美国还是在欧洲,谷歌都对其商业行为进行了严格的审查。” “鉴于所有这些,尽管我们当然不能保证,但我们认为Google不太可能利用其对Chrome的控制来限制其他数字广告播放器的功能。”

而且,如果浏览器对数据和广告的限制仅限于Safari,那么重新定位业务应该足够稳定,以支持Criteo的新产品的缓慢增长。

该公司手头现金也有3.64亿美元,比2017年底少了5000万美元,但仍然足够度过艰难时期或受到监管罚款。 Criteo的股票在其财报发布后上涨了10%,因此投资者至少对Criteo在2018年阻止了亏损并从其重新定位的目标中摆脱出来感到欣慰。

Fouilland表示,Criteo去年在GDPR实施和移动浏览器政策方面面临着严峻的审查,但已经变得健康起来。 “尽管遇到很大的阻力,我们的业务仍显示出强大的弹性。”

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