数据驱动的篮彩支出:海洋变更或潮汐?

by //

16dollarsimg.在一个奇异的篮彩广告的不守守年年,分析2016年竞选,派对和超级PAC支出确实揭示了一个一致的主题:有理媒体的兴起。

“它将页面转向了篮彩支出前进的内容,因为有针对性的营销绝对取代了大众媒体,”2016年篮彩广告报告的博尔纹伙伴和2016年篮彩广告报告的原则作者的研究执行副总裁Kip Cassino表示。

2012年的篮彩广告总额从大约94亿美元到今年超过98亿美元 - 在2012年的多金米路涨幅之后,相对令人不受压迫的4亿美元跳跃。伯尔尔预测2020年的总支出将另外4亿美元上涨至102亿美元。

与2012年竞选 - 数字,有线电视,直邮和电话营销相比,这四个类别增加了支出 - 是选民数据可以最好地应用于媒体购买的媒体渠道;数字,最具数据驱动的频道,是大奖赛。杂志,报纸,室外,收音机和广播电视的总体预算较少,而不是2012年。

自2004年选举以来,每符合条件的选民的金额 - 一种篮彩配方,类似于2008年的品牌每次收购度量标准 - 2008年的$ 20.01和28.17美元到2012年。但在2016年,每符合条件的选民仅限于40.59美元。到40.87美元。

卡西诺预计每次选民的金额在2020年将保持公寓,但他看到了乐观的理由 - 只要你是数字。

“这是程序化的一个重要年份,并有很好的理由认为将继续前进的情况,”卡西诺说。

广播电视是去年篮彩广告的单一最大广告渠道,预计将在2020年留下标题,但它损失了价值约10亿美元的市场份额,基本上将这些预算削减了数字,虽然电缆将电视馅饼逐渐增加了几乎一半十亿美元。 Borrell预测2020年的其他10亿美元的播放损失,数字增加了超过14亿美元。

“有人认为他们必须在一个社区中撞到每个房子以获得他们需要的少量努力,”一天都没了。“卡西诺说。 “活动将有一个更清晰的感觉,他们希望潜在的选民收到的消息,以及他们认为他们丢失的人并不会感兴趣。”

编程也被出现为篮彩支出等式中的不稳定变量。 Cassino的团队觉得最不确定的一些问题,例如社会应用在未来选举中的作用或方案购买如何破坏既定的篮彩媒体和机构景观,涉及难以置信的技术。

“我们可以说的是,有一个理由相信程序是将成为篮彩支出的驾驶员,”卡西诺说。

2017年将是数字耐用性的指标。在2013年的篮彩买家在数码上花费了1800万美元 - 最后一届周期的第一年 - 伯尔尔今年期望4.8亿美元的篮彩数字广告。

“我们知道这笔钱将可用,”卡西诺表示,指向能源相关的倡导群体和其他具有大外展计划的其他人以及参议院战场比赛,接受前所未有的早期注意力。 “而且我认为没有数字播放器让他们手放在那里,我不认为浮动。”

享受这个内容?

立即注册成为一个adexchanger会员,并获得与这样的文章的无限制访问,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问到事件内容,以及更多!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用这些标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>