电通神盾收购Merkle,CRM和数据库营销巨头

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味道日本控股公司Dentsu Aegis Network将收购总部位于马里兰州的Merkle(一家CRM和绩效营销专家)以及最大的独立数字代理商之一的多数股权。

它在2015年的收入为4.36亿美元,比上年增长14%。

消息人士告诉AdExchanger,尽管未透露具体条款,但该交易对Merkle的估值约为15亿美元。

电通神盾首席执行官Jerry Buhlmann在一份声明中说:“ Merkle带来了一系列强大的数据引导,完全可寻址和实时功能。”

该交易扩大了电通安吉斯在美国的业务,默克尔在该公司设有16个办事处。该数字代理机构还在全球拥有650个客户。

两家公司表示,默克尔将补充电通的媒体,绩效,内容和品牌商务业务。电通认为默克尔“收入增长潜力巨大”。

现在判断默克尔将在电通的组织结构图中落在何处还为时过早,但必定会与其现有的一些机构进行交叉。

例如,电通旗下的Isobar有4,000人专注于数字和移动,而媒体代理商Carat则有9,000人。

但默克尔(Merkle)将加强电通与大型媒体以及Facebook和Google等广告技术合作伙伴的联系,因为它们是二者的密切合作伙伴。

香椿例如,它有 抢先体验 适用于Facebook的Atlas和Google的跨设备测量解决方案之类的产品。默克尔(Merkle)最早涉足CRM和付费媒体的合并,因此成为了方便的合作伙伴,该机构声称可以管理37亿条客户记录。

默克尔董事长兼首席执行官戴维·威廉姆斯在一份声明中补充说:“通过这一过程,我在电通安吉斯网络的领导团队中度过了很多时间。” “他们对以人为本的营销机会的愿景,抱负和观点与我们在Merkle的观点一致。”

同时,默克尔希望借助电通安吉斯(Dentsu Aegis)在国际上发展,这是它最近独自完成的。与中国搜索领导者合作 百度 去年秋天,在中国共有约400人。

默克尔(Merkle)最近还扩展到了高级分析和媒体领域,超越了其对数据库营销服务的核心关注。

在收购之前,Merkle是一家具有收购精神的公司,通过 采购机构 像RKG,5 手指和IMPAQT。它通过获得了高级分析 Pointmarc 并通过位于英国的三人组在新界添加了数字和数据服务 收购.

在过去的两年中,默克尔还聘请了一些关键的数字代理商高管,以帮助扩大其代理商和程序化业务领域。

VivaKi兽医 Mac Delaney 去年加入了程序化部门主管,而Resolution Media的Gerry Bavaro成为Merkle企业解决方案主管,而Razorfish重量级人物Michael Komasinksi则担任Merkle的代理服务部门的运营。

 

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