随着越来越多的LiveRail削减,Facebook广告堆栈仍在增加

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枯萎LiveRail曾经是占主导地位的视频供应方平台和广告服务器,仅专注于发行商,如今已成为其昔日风采的外壳。

自从Facebook以超过4亿美元的价格收购该公司以来,已经过去了近两年的时间。在过去的六到九个月中,它关闭了其中的主要部分,并将部分员工转移到其他项目中。

现在,Facebook准备消除LiveRail的至少40个职位。这些角色主要由客户经理和销售代表组成。

商业内幕 LiveRail首先报道了降价的消息,还指出LiveRail的前首席执行官Mark Trefgarne周五退出了公司。 Trefgarne最近担任Facebook广告技术集团产品管理总监一职。

接近该公司的消息人士证实了对AdExchanger的裁员,并指出Facebook在某些Facebook和LiveRail销售职位之间经历了“重叠”,导致裁员。

逐渐消退

脸书在LiveRail业务上的第一个重大削减是在去年10月取消了第三方中介机构(主要是转售商和视频网络)。

这样一来,LiveRail生态系统中的库存就减少了75%。 (AdExchangercoverage)

脸书表示,这些大多是低质量的和欺诈性的印象,其目标是为广告商提供优质的广告资源。

然后Facebook淘汰了LiveRail的 影片广告伺服器,从而使Google的DoubleClick和AppNexus等竞争对手对突然抢购的发布商客户产生冲击。 

脸书广告客户销售和运营负责人埃里克·约翰逊(Erik Johnson)最近在旧金山举行的AdExchanger的PROGRAMMATIC I / O会议上说:“我们之所以收购LiveRail,主要是因为我们想更好地了解视频广告领域。”

约翰逊补充说:“对于Facebook作为发行商而言,这很重要,因为我们拥有大量的视频资源,但也许更重要的是,对于我们公司中广告技术方面的一些人而言。” “视频广告是目前效果最好的广告之一,我们对此并不了解。让我们感到惊讶的一件事是质量真的很差,在某些情况下是伪造的,整个生态系统都在流通。”

那私人交易呢?知情人士表示,该公司仍然认为LiveRail的现有私人市场(PMP)业务具有价值,并且仍在推动该市场的新客户采用。该公司与Hulu和A等发行商之间已有PMP交易&E.

他们说,LiveRail业务的症结在于它在公开交易中的价值不高,而是重新关注与发行商的直接关系。

其他消息来源表明,LiveRail的视频广告服务器客户在整个过程中都处于黑暗之中。一些人提到没有注意到广告服务器等产品将被淘汰。

考虑到Facebook已经淘汰了LiveRail业务的大部分内容,一些人预测PMP业务将遭受同样的命运-尽管有人声称。

“ LiveRail的优点在于他们集成了广告服务器和SSP。这是独一无二的。这就是我们认为市场发展的方向。然后他们决定关闭它。”与LiveRail竞争的发行商视频广告堆栈Ooyala的广告技术高级副总裁Sorosh Tavakoli说。 “我们不确定PMP业务会怎样。也许有人想“让我们的数据增强PMP,而现在他们却一直活着。”

一些人曾期望Facebook通过LiveRail与Google的DoubleClick堆栈竞争,现在看来这种可能性不太大。

视频平台Beachfront首席执行官Frank Sinton补充道:“有了这些LiveRail裁员计划,我们将听到Facebook未来的承诺,即帮助发布商通过独立的视频SSP堆栈将其视频获利,这很有趣。”

脸书现在将其移动广告网络业务Audience Network作为其主要发布商产品。受众群体网络是对在Facebook上出售的广告的扩展,允许营销人员在其他发布商网站上购买载有Facebook数据的广告。

约翰逊在Programmatic.io节目中表示:“对于那些也插入受众网络的发行商,也会有一套解决方案。”他说,广告网络平台“表现良好……[并且]将成为我们与发布商合作的解决方案。”

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