Facebook交换限制

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Facebook交换

更新: 以下故事有一些缺少的信息和不准确。我们创造了一个而不是编辑它 最新帖子 with a short technical explanation of how frequency capping and impression tracking *do* work on the Facebook Exchange. In our opinion the error doesn'Tact从下面的分析中贬低了很多,所以我们希望你'll read on.

本事: 代理商已经开始探讨DSP供电的方式 Facebook交换 将工作,他们看到挑战。

Facebook和代理资源说,该系统使用了一个饼干匹配的过程,可以防止广告买家进行一些粒度招标和集成的跟踪,它们用于在线显示器中,Facebook和机构来源表示。 特别地,广告商可能无法跟踪视图或印象,或者设置频率帽。

肖恩克格尔曼,Vivaki的EVP伙伴关系是在模型的关键方面的高级机构仍然收集细节。基于来自Facebook的早期信号 它的八个DSP合作伙伴他说,总结该渠道必须与标准化显示广告管理分开进行管理 - 至少最初。

“到目前为止,我们发现的是,与大多数实时竞标工作相比,这将必须在一次性的基础上完成,”Kegelman说。

并且它不仅是防止Facebook竞标库存和其余显示生态系统之间的集成工作流程的服务和跟踪。创意也很复杂,因为广告商需要将广告(原生Facebook格式)直接上传到Facebook。然后,这些广告必须通过混合自动/人类进程等待批准,然后才能被Facebook的服务器再次被贩运,而不是DSP合作伙伴。

虽然Facebook的一些批准DSP(如MediaMath)已经将Facebook Exchange添加为仪表板的选项,但客户不能简单地“打开”Facebook发行版的现有运动。因此,Facebook的RTB版本并不完全是实时的。

好的部分

虽然令人失望的营销人员,但缺乏综合报告和“RTB”中的报价标志的表观需要不应贬低Facebook交换所代表的里程碑 - 即,是一个关键全球消费平台加入社会的决定第三方数据和广告服务从业者。

Facebook的举动将允许新的需求来源流入公司的广泛库存,并可以加快预算迁移到有针对性的展示。 Cookie快速降级,性能驱动的在线营销人员并不容易,以便在尺寸的其他地方找到他们的网站访问者。广告商表示,在Facebook的规模上成功进行了重新定位,Ad Buyers表示有机会实现营销人员来实现零食的益处。

许多人说Facebook广告表现必然会改进,这是一个不仅适用于Facebook本身的关键,而且对于长期以来一直想要制作更多受众的直接营销人员。

Netmining总裁克里斯托弗汉森说:“Facebook的广告对品牌知名度表示了很多价值,但我们听取了他们没有表现的买家,并可直接回应努力。Facebook交换非常可能会改变这一点Facebook显示清单与来自网络外部的cookie数据的组合。“

分析师称重

从Facebook的业务的角度来看,IDC分析师Karsten Wiide说:“这个产品倡议是一个聪明的一个,非常有趣。”

主要是,魏德认为,Facebook的广告效果是“尽管试图证明,可怕的事情。重新定位甚至将低质量库存转化为一个钱制造商。“

潜在的上吊对于Facebook来说是巨大的,因为它会使它的库存更加畅销,并且还会增加它可以销售的ECPM率。 “这将是Facebook的一个很好的消息,当时行业和华尔街都意识到Facebook的增长前景有限,”他补充道。

本周早些时候,ComScore发布了自己的Facebook学习,该研究试图衡量与社交网络相关的营销价值。 Facebook上的大多数主要品牌在每月增长率之间达到0.5和2.0之间,这意味着它们将其获得的媒体曝光率达到“粉丝给粉丝们的朋友”的曝光率为50%至200%。

这本身并不值得,但ComScore表明,通过专注于策略来增强扇形和参与或通过补充付费显示活动,例如赞助的故事和促销页面帖子(已付费)来提示这些数字可能得到改善。

这是Facebook交换所如此有趣的前景的一部分。

例如,ComScore发现,暴露于星巴克的Facebook用户比典型的Facebook用户更有可能在典型的Facebook用户在随后的四周内购买。不错,尽管星巴克很容易获得快速停车餐厅。尽管如此,目标仍然看到了针对Facebook的广告存在,因为Comcore计算了21%的升力超过同一四周。

最终,Facebook交换可能对显示空间的影响取决于客户端的注册数量。随着900万活跃用户的越来越大的成员,这项服务应该吸引更多的营销人员的支出和关注是安全的。

谷歌的影响

正如昨天的adexchanger报告的那样,谷歌的邀请媒体似乎被排除在Facebook交换中的出价之外,这将与其他八个大小的DSP同步。这为谷歌创造了独特的挑战,给予Facebook的受众群集,最终可能会导致展示广告武器比赛中的新“最爱”。

谷歌展示广告中的谷歌普吉斯特的总体论证一直是其平台的痴迷。如果它拥有在线显示的管道,即使销售媒体不是自己的,它也会受益。但是,当水用工具无法到达新含水层时会发生什么?

对于vivaki,邀请媒体的密切合作伙伴(最近重命名为Doubleclick Bid Manager),从Facebook的新私人竞标市场中排除其首选DSP正在令人失望。 “双重投标经理是我们和市场所看到的可能是最好的DSP,”Kegelman说。

-zach rodgers和David Kaplan  

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