Facebook 'S RTB收入影响'Incremental', But Enough To Matter

 Facebook Facebook 的 决定 为了在其网站上实现实时竞标,以及重定重解能力的分层,肯定有助于解决对其巨额IPO造成这种负面反应的感知收入缺陷,但正如Emarketer分析师德布拉·威廉姆森告诉 adexchanger.,任何提升社交网络在广告中看到的升力将严格增进。也就是说,RTB正在迅速增长,并举动扮演Facebook的优势,即大多数人的Facebook新闻饲料右侧的绩效广告。

但是,在大声宣布它之后,这将改变像GM这样的公司的思想,这将在大声宣布之前,它会在Facebook(谈到大品牌广告预算)上提出了1000万美元的广告汽车制造商的渴望更加闪烁,主页接管广告。 “对于Facebook成功,它需要在绩效营销方面和品牌广告方面工作,”威廉姆森说。 “品牌广告商是具有重要预算的广告商。使案件成为品牌广告商将重要。Facebook可能会意识到他们已经放在一起的性能机制非常有价值。并与需求侧平台合作分层复靶功能显然会有意义。“

As Adexchanger的Zach Rodgers早些时候写道,这是Facebook Exchange将使社交网络向广告商向寻求瞄准他们以前在其他网站上收到Cookie的用户的印象级别。重新定位方面特别有趣,因为许多Facebook用户肯定可以研究产品,从另一个网站上转到另一个网站并经常返回,因为他们继续购物。

在线零售商将发现Facebook更具诱人。 “这将打开现有的广告商,如零售商以及新的广告商,作为新的广告商,因为重定见点成为在线营销人员的更大选择,”威廉姆森说。但最终,她并不期望的影响是即时或那种伟大的影响,主要是因为,尽管闪耀着最近Facebook的股票来了,但它继续争夺谷歌展示广告的领导。即使Facebook是展示巨头的两个人,Facebook的市场份额将保持巨大。根据Emarketer Stats的说法,Facebook的切片总额美国展览广告市场上涨至14%,从2010年的11.5%起。

今年,Facebook的份额预计将增长到16.8%。据Emarketer称,相比之下,谷歌美国展览广告收入的份额预计将在未来五个月内达到16.5%,2011年从2011年的13.8%和2010年的12.1%。那么RTB会做什么?很难说,因为它仍然如此快速的目标,但盖头表正在预计RTB支出将在今年展示中花费大约156亿美元。

要在更大的背景下,在线广告一般花费预计2012年的价值为400亿美元,建议最多,Facebook交换将仅帮助社交网络与谷歌继续展示展出的领导地位。 由David Kaplan.

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3评论

  1. 虽然这个消息不是地球破碎它当然是来自Facebook的欢迎的信号,它正在展示广告 - 和营销人员的担忧 - 严重。

    我同意您从本公告中最有趣的是重新定位方面。这是社交媒体和搜索营销的进一步整合,这是在为消费者提供更多目标的相关广告方面领先地位。

    想想你经常通过谷歌搜索某些东西的频率,然后切换到您的Facebook页面一分钟或两个,然后回到Google上的搜索并返回Facebook。人们每天做数百次。通过实时广告交流,在寻求搜索方面对这些消费者进行针对这些消费者的能力,是寻求营销人员和品牌的欢迎,这些营销人员和品牌正在寻求从Facebook广告中创造更好的效率。

    如果Twitter可以开发类似的RTB交换,那么特别有趣的是什么特别有趣的。这将有自己独特的挑战,鉴于推文的闪电快速速度,并迅速离开用户的流,但我可以预见一些独特的重定重要的可能性。

    基思Trivitt.
    导演,营销和通信
    媒体

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  2. 虽然我同意这一举措将最初,对收入的影响相对较小,但我不同意这种“仅仅是增量”的影响。这代表了Facebook的战略和政策的基本转变,这将对他们在Adtech的未来产生深远的长期影响。

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  3. 考虑消费者一分钟,重新定位在线广告具有令人烦恼的倾向。是否允许频率封盖,或者人们与Criteo或STRUQ广告的重复广告一起垃圾邮件?此外,重新定位基于他们以前的网站访问的人不一定会为品牌推动增量卷。这种策略似乎更多地拥有它不需要的客户旅程。

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