Google加强广告活动指标和MRC认证

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Google为广告客户增加了更多方法来评估周三广告活动的效果,并获得了MRC的批准,例如在YouTube及其购买平台Google Display上的可见度和展示次数评估& Video 360.

Google广告分析和评估解决方案产品管理高级总监Babak Pahlavan说:“广告商需要信任这些指标,并能够在他们拥有的不同媒体之间进行比较,尤其是在当今不断发展的媒体环境中。”

可自定义的指标,免费的独特覆盖率和品牌提升

营销人员现在可以在展示广告网络中应用自定义指标,例如GroupM的100%可见度标准&Video360。他们可以选择将广告显示为可见的时间,然后再将其视为可见。

Pahlavan说,这种改变已经进行了一段时间。

Google还推出了一项免费产品,该产品可衡量其购买的所有媒体(无论是在Google内部还是外部)的唯一覆盖面。以前,营销人员必须向测量供应商付款,但是Google现在免费提供该功能。

Google会结合面板数据和人口普查数据来推断所有媒体(而不只是其拥有的媒体)的唯一覆盖率。广告客户还可以查看每位用户的平均展示次数以及看到广告的人数。

Google允许营销人员针对任何视频购买进行品牌提升研究,而不仅仅是YouTube。品牌提升研究将视频观看与品牌召回,考虑和随后的搜索查询联系起来。广告客户也可以自己进行这些研究,而不必与客户经理一起工作。

MRC认证

早在 2017年2月,Google拥有30项指标的MRC认证,并且此后针对类别(包括投放的展示次数和复杂的无效流量检测)增加了更多认证。

在每个类别中,Google都要求通过桌面,移动网络和应用内展示和视频展示次数的认证。

Google对自己的广告产品(例如展示广告)的内部评估&Video 360已通过桌面,移动网络和应用内显示和视频认证。

Google Campaign Manager还包括复杂的无效流量检测功能,但仅适用于台式机和移动网络。搜索产品Google Ads包含针对移动应用上复杂的无效流量的认证。

在YouTube上,视频广告的展示次数和可见度获得了MRC的全面认证。

但是,如果营销人员正在使用第三方供应商,则这些集成也可以通过MRC认证,但目前还没有。例如,Google与YouTube上的第三方可见度评估供应商(例如Integral Ad Science和DoubleVerify)的集成仍处于MRC的审核阶段。

YouTube还增加了DoubleVerify和Integral Ad Science的品牌安全验证,并且正在寻求MRC认证以确保品牌安全。 Beta测试表明,它可以解决99%的品牌安全问题。

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