Inc. Mag的收入调查表明广告技术增长缓慢

by //

广告技术,您在哪里?公司杂志发布了 Inc.年度公司5000收入调查 周三,鲜有知名广告技术公司晋升。

该榜单追踪独立公司的三年收入增长情况,其中包含众多社交mar技术和移动营销平台,并引入了一些新手程序化代理商和老式数字广告公司。 点击这里 查看去年名单的覆盖范围。)

Forrester副总裁兼集团总监Melissa Parrish表示,广告技术行业已经成熟,并且“大型广告技术公司之间的增长已经放缓”。

“这已经发生了几年了:那些公司变得足够大,并且具有足够的吸引力来进行IPO或被收购,现在,这个行业正在与更大的广告技术/ 3月技术故事相抗衡,仍然有一些大型独立参与者留下自己的印记,”帕里什说。

但是DataXu的收入从2017年的略高于2亿篮彩增长到2017年的2.36亿篮彩,但今年没有出现在榜单上,MediaMath也没有连续第二年进入榜单。

去年未列入今年榜单的其他公司包括开普勒集团,GroundTruth,LiveIntent,Pulsepoint,Intermarkets和Integral Ad Science,在连续三年出现在Inc.的榜单上之后,该榜单却缺席了。 (分别位于去年名单上的Revcontent和Vistar Media今年未提交收入数字。)

不过,Integral的消失并不令人惊讶。该公司的三年收入在2017年达到1.117亿篮彩, 为首次公开募股做准备 然后是 被私募股权公司Vista Equity Partners收购 在六月。考虑公开市场的公司花费大量时间精简其成本结构,而PE以削减成本和减少脂肪而著称。

Gartner研究总监兼分析师Eric Sc​​hmitt表示,令人惊讶的是,AdCellerant和TripleLift等DIY软件解决方案以及Chacka Marketing和Rise Interactive等数字代理商的代表人数大致相等。

他说,一方面,软件方面的增长反映了品牌之间的趋势,即内部开展更多的数字营销工作,尤其是程序化营销。

施密特补充说:“另一方面,名单上的代理商数量表明,市场上总是有愿意为解决品牌营销挑战承担责任的创新,服务导向型公司的空间。”

但是,一些公司正在从服务过渡到更加专注于技术(例如,广告网络,例如Kargo和GumGum),因为他们增加了工程师和销售人员来支持这一枢纽,这实际上可能是推动其增长的动力。

帕里什说,考虑到营销人员自身的成熟,从服务到技术的转变是有道理的。

施密特说,但历史证明,成功实现这一目标是艰难的过渡。他说,服务公司与“进行转换所必需的软件开发DNA”没有联系,甚至那些确实有进入商业软件的印章的公司“也常常受到面向服务的财务模型的束缚,而这种模型并不立即转换为软件开发和订阅结构。”

举足轻重的公司,Mobile Posse,NinthDecimal和Gimbal代表了移动领域中负担较小的公司。 Gartner研究显示,营销人员在2017年的营销活动中平均使用了7.4种移动策略,高于前一年的5.5种,并将约12%的多渠道营销资金用于移动营销。

施密特说,相对于数字视频的增长,视频和电视在列表中的代表性似乎不足。他说,预计这一细分市场将对2019年的调查产生更大的影响,尤其是因为视频可以帮助“推动数字发行商,其中许多人处于能够制造和货币化高价值视频广告库存的令人羡慕的地位”。

在Inc.的2018年榜单上资产超过1亿篮彩的玩家包括Liftoff(1.234亿篮彩),MightyHive(1.485亿篮彩),GumGum(1.069亿篮彩),Teads(3.17亿篮彩),Rise Interactive(1.171亿篮彩),Kargo(1.276亿篮彩)以及Cardlytics(1.304亿篮彩)。

以下是该调查的重点,包括报告的和未经审核的收入,根据三年增长率按降序排列。

No. 83 – AdCellerant,3,945%,1200万篮彩
第118名-升票,3,380%,1.234亿篮彩
149号 – Choozle,2,838%,1,360万篮彩
第163名– HYPR,2,635%,300万篮彩
165号 – Strike Social,2,614%,4,770万篮彩
第241名– Bluecore,2,001%,1,750万篮彩
367号 – Chacka Marketing,1,361%,1,480万篮彩
426-桑巴电视台,1,172%,6,730万篮彩
437号 – TripleLift,1,156%,7,380万篮彩
第501名--MightyHive,1,011%,1.485亿篮彩
编号934 –可扩展性,530%,2,790万篮彩
1,253-移动资产,387%,4,030万篮彩
1,432 –万向节,327%,1600万篮彩
No. 1,453 –第九位十进制,322%,2,320万篮彩
1,469号 – GumGum,318%,1.069亿篮彩
No. 1,612 –《 Ahalogy》,288%,860万篮彩
1,688 – AdTheorent,273%,8,310万篮彩
1,733-渠道工厂,263%,3400万篮彩
1,948号 –茶叶(230%),3.17亿篮彩
第2,260名--Rise Interactive,195%,1.171亿篮彩
2,369 – Kargo,183%,1.276亿篮彩
No. 2,631 – 614 Group,161%,$ 210万
2875 – Netsertive,143%,7,680万篮彩
No.2,886-Cardlytics,142%,1.304亿篮彩
3,130 – iQuanti,127%,1100万篮彩
第3,559名-麦迪逊逻辑,106%,5,420万篮彩

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>