行业预览2015:FTC的富人表示,自我监管很好,但广告行业必须在跟踪方面处于侵略性

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杰西卡富豪目标广告在这里留下来。但是消费者的隐私权是。

“FTC认识到有针对性的广告福利消费者,”FTC杰西卡州的FTC主任杰西卡州富国富国在Adexchanger的行业预览中。 “商业模式明确享有消费者,我们对危害它没有兴趣。”

虽然FTC对目标广告的实践很好,但对于广告商收集和使用数据的方式,这是谨慎的。例如,FTC敲了 谷歌 对于它如何使用Gmail信息,以便其缺失的社交网络,谷歌Buzz。它也受到惩罚 手电筒应用程序 将其声称只在内部使用的用户数据销售。

当然,广告商仍然愿意自我调节 - 丰富的支持。

“我是自我规定的忠实粉丝,”富国在她的谈话之后告诉adexchanger。 “部分,这是因为自我监管对市场变化更加敏感。但是,目前的自我监管涵盖了追踪和个性化正在发生的不同方式。“

这意味着广告公司应该以技术速度自我调节。她说,像跨设备跟踪,个人标识符和设备ID一样,所有这些技术都可以比cookie和构成隐私问题更持久地持久。

可能需要规定的一种新技术是 Verizon所谓的Zombie Cookie,插入Web流量的标识符ChatCan认为已复活死饼干。在这个问题上拒绝拒绝,说,FTC对公司实践没有评论,直到它决定采取行动。

FTC基于消费者的福利和危害以及大的市场评估广告实践。 FTC的经济局审查了这一影响,但对于隐私问题,FTC旨在更广泛的数据来源。

正是每个公司都有责任,以确保索赔如何收集,使用和分享数据是“真实的,完整的,”富人在她的演讲中表示。如果合作伙伴滥用公司数据,最初的公司也负责。

“这意味着您必须与处理或分享数据的其他公司合作,以确保他们的索赔符合您的索赔,”富人表示,同时分享任何敏感数据,如健康或财务信息,应严格选择。此外,FTC不赞同偶尔播放的语义游戏公司,例如定义“健康信息”作为医院记录。

对于想要保持客户信任的公司,监管可能是比客户的声音更低的强大工具。例如,对隐私政策的变更通常会从用户那里获得更多的IRE,而不是监管机构。

富人表示,想要维护消费者信任的公司应该通过设计,透明度和声音数据安全和处置来实施隐私。

相同的标准适用于广告科技公司,其中大多数消费者从未听过。丰富的注册ACXIOM的面向消费者的网站Athathedata.com,这允许消费者查看与它们相关的目标段,作为一个体面的开始。但这些解决方案需要跟上播出的新技术,如设备指纹,交叉设备跟踪和个人标识符。

 

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