在谷歌的追求里面测量转化

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 佩尔曼 谷歌的Paul Pellman将在Adexchanger发言's  omni.digital.  9月8日芝加哥会议。

自谷歌以来 获得 归属公司的特征两年前,它试图弥合移动,离线和数字转换之间的测量差距。

在3月份,ARMATRY在3月份获得了与其他Google Media和测量产品的更具互操作性,当它被同化到谷歌的新型六种产品套件被称为 Google Analytics 360.,以及更好的数据访问。

“我们现在能够在我们的归属解决方案中利用Google设备图,这使我们能够在七种不同产品中访问数据,每个产品有超过10亿登录用户,”Google atjetution 360和前者的主任Paul Pellman表示特征首席执行官。 “那种大规模的确定性数据使我们更准确地了解用户级活动。”

佩尔曼 与Adexchanger谈到了痛苦,在实现营销花费的正确归属时,随着更多的数据进入混合物,可以获得痛苦。

adexchanger:在谷歌所有权下的特征如何与独立点解决方案有何不同?

保罗佩勒曼: 在我们获得之前,我们在数据驱动的模型中差异化,以及我们将与跨设备数据的脱机转换的第一个在市场上的事实。我们被视为市场领导者之一,因为我们在曲线领先地攻击事物,我认为这是谷歌获得了我们的原因之一。

Google添加了什么,资源地和数据?

一个是我们拥有的独特数据资产,另一个是能够在Google Universe的其他测量解决方案中更具无缝集成[LIKE]媒体规划和执行堆栈DoubleClick。近四年前,我们首先开始谈论交叉设备跟踪。为了能够通过Google Device Graph立即使用我们自己的数据,使我们能够以更高的准确性和全面性达到更高水平。这使我们能够更好地了解媒体性能,而不是无法访问该数据资产的其他人。

我们也非常迅速地推出Google团队在获得的电视归属产品之前创建的电视归属产品,以便在寻求搜索查询洞察以了解电视性能。

你如何回答众所周知,谷歌的力量是广告,而不是数字营销和CRM的网络分析?

我们在大多数情况下比大多数其他人更好地了解了数字的影响力,这主要是因为我们理解数字井。我们一直是早期支持通常在CRM系统中看到的离线转换数据并与数字数据一起绑定,以便我们可以理解媒体性能。我们的DMP解决方案了解客户最佳客户的特点,以便我们可以为更高效和有效的营销创建有针对性的面貌造型。

谷歌的一些进步如何 商业方面 购物广告影响了您的工作归属吗?

我们有独特的数据资产。这相对较新:我们利用地理定位数据用作转换的代理。

我们可以[仪表]基于地理位置数据的特定时间帧内,消费者的各个子集在某个时间范围内转到相应的[自动]经销商。我们还没有利用在我们的归属产品中,但这是我们想要的事情。这是一个有趣的方式来弥合在线离线差距。

那会怎么工作?

如果零售商具有储存的内部购买的强大数据库,我们可以将物理地址或电子邮件映射到饼干[使用Liveramp],帮助客户了解他们的媒体如何在纯在线活动之外转换。

挑战是匹配率问题[cookies]。地理位置数据的好处是[体积]我们有多少。唯一的挑战是,你不知道一个人是否买的人,你只知道他们去了一个位置。但这是一个有趣的代理,它是另一层洞察力。我们总是看着归因作为移动的事情更接近,更接近完美的答案。

您今天如何与汽车经销商客户一起做?

迄今为止,我们的所有转换数据都是跟踪网站活动 - 他们查找经销商或配置汽车吗?但最终目标是让一个人进入陈列室,所以他们可以开始看,感受和触摸汽车,看到它是否是他们想买的汽车。

其他零售数据集对您有趣吗?

我已经谈过我们与Liveramp做的事情讨论过,但是有类似的机会与一些杂货店频繁购物者数据做同样的事情。当您对消费者和产品的所有SKU都有很大的消费者和杂货或药店购买的所有Skus时,公司可以使用Liveramp激活该数据并将其与Cookie Base相匹配。 Voila:您可以帮助PAMPERS了解他们的数字媒体如何在商店购买人们。

采访是为了清晰度和长度编辑。

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3评论

  1. Todd Maycunich.

    难以陷入“七种不同的产品,每个都有超过十亿登录用户”的东西。铬合金; gmail; YouTube;安卓;搜索,wav ...等等,没有。另外两个是什么?

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  2. 文森特湖

    Liveramp是用于onboard的数据的唯一源。 Google 360​​平台是否向其他第三方Ressouces开放了数据onboard过程的数据?

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