LiveRamp似乎有大流行的证明,尽管COVID,订阅收入仍在增长

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LiveRamp是为数不多的广告公司之一,该公司在第一财季实现了稳健的增长,这归功于营销商寻求可寻址广告的替代方案。

据LiveRamp周一报道,该季度收入为9900万美元,同比增长21%。包括LiveRamp的SaaS产品(如Authenticated Traffic Solution(ATS),Safe Haven及其电视产品)在内的订阅收入也同比增长了21%,达到8,300万美元。

Marketplace收入(包括LiveRamp的数据加载业务)同比增长16%,达到1700万美元。由于线性电视相关交易收入的压力,市场收入略有放缓。

这是LiveRamp自2018年从Acxiom剥离出来以来的第一个获利季度, 在证券交易所重新上市 作为一家独立公司。 LiveRamp预计第二季度收入将增长11%,达到1亿美元,并且尽管交易周期放缓和COVID-19的经济影响,但预计2021年将是增长之年。

LiveRamp首席执行官Scott Howe告诉AdExchanger:“在经济不景气时,寻址能力和衡量美元的概念更为重要。” “我们认为我们在这方面正处于长期趋势。”

LiveRamp再次以强劲的现金状况结束了本季度,其余额为6.5亿美元,没有债务。该公司本季度回购了130万股股票,向投资者返还4200万美元。

豪在财报电话会议上表示:“我们将继续利用强大的资产负债表和财务状况,在关键增长计划上加倍拥有自己的资产。” “财务灵活性使我们可以对未来进行重大赌注。”

身份FTW

LiveRamp的所有SaaS产品均具有出色的性能,由于新解决方案的销售量增加,总预订量同比增长了50%。

全球已有125多家发行商采用了相对较新的ATS,其中包括Comscore评级的20家最大发行商中的60%。 20个SSP正在运行或正在实施ATS,并且有40个DSP正在使用LiveRamp的买方标识符IdentityLink进行投标。豪说,LiveRamp可以通过ATS覆盖大约90%的可寻址家庭。

虽然出版商 抵制广告技术公司使用其第一方Cookie进行衡量的一些尝试,他们之所以采用ATS,是因为它允许他们保持对第一方数据的控制权。

他说:“出版商理所当然地反对提出的解决方案,因为这些方案……导致他们失去了对数据的控制权。” “我们没有看到对ATS的任何抵制,因为我们的[解决方案]确实对发布者友好。”

而且ATS开始显示结果。豪说,Fitbit在利用ATS时通过cookie定位获得了两倍的广告支出回报。

“ ATS比cookie更好,” Howe说。

与ATS合作的客户还采用了避风港,该避风港在四大洲运营,业务管道达3500万美元。本季度有五个客户采用了Safe Haven,其中包括制药公司GlaxoSmithKline,后者正在使用该解决方案在各个平台之间细分和激活第一方数据。

Howe说,交叉销售ATS和Safe Haven的能力“证明了我们模型的力量”。 “通过我们的平台,我们可以堆叠其他产品,并增加我们提供的价值。”

致电的投资者对LiveRamp如何相对于The Trade Desk定位自己感到好奇, 上周在收益电话中谈到了其统一ID解决方案的2.0版本.

但是LiveRamp并不惧怕激烈的竞争,并认为它处于更好的位置,因为其身份解决方案是中立的。

豪说:“ [贸易部门]将拥有自己的身份,以支持其媒体平台上的算法和决策制定。” “ [身份]必须保持中立。至关重要的是,公司的决策中不能有偏见。”

你,我和CTV

LiveRamp的电视收入在该季度也增长了50%,现在占整体收入的10%。 CTV上涨了100%以上。

该公司扩大了与Ampersand的合作伙伴关系,以支持跨频道可寻址电视的购买和测量,并直接与迪士尼,Discovery和ViacomCBS等编程人员合作,以提供更多数据驱动的高级测量。

Howe说,随着COVID-19加速向流媒体的过渡,电视仍然是LiveRamp的“巨大机遇”。

他说:“ COVID已将先进的电视和测量技术推向了高潮。” “我们预计该行业将向可寻址和可测量的领域迁移。”

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