不再例外:69%的品牌采用内部程序化

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住房计划化率
随着品牌寻求对第一方数据的更多控制权,住房编程已经从新生的趋势变成了规范。

据一位业内人士称,百分之六十九的品牌已经部分或全部转移了程序购买显示器,视频和/或CTV的能力。 2020年调查 由IAB和埃森哲互动公司在美国,欧洲和拉丁美洲市场进行。

在欧洲,品牌最倾向于内部程序化,其中74%的品牌表示已将程序化转换为内部程序,相比之下,美国的品牌为69%,拉丁美洲的品牌为64%。

IAB计划和数据中心负责人Orchid Richardson表示:“欧洲市场首先拥有GDPR,因此必须按顺序进行处理。” “他们更专注于获取良好的第一方数据。”

越来越多的数据隐私法规和即将淘汰的Cookie加快了品牌在公司内部推广程序化程序的努力。

埃森哲程序服务全球负责人斯科特·蒂曼(Scott Tieman)指出,拥有多个品牌的CPG拥有自己的广告技术合同并使用一个平台,就可以了解单个用户如何消费不同的品牌。

他说:“我们认为(对于品牌而言)拥有第一方数据至关重要,为此,他们必须拥有自己的广告技术合同。” “这就是他们如何深入了解客户并将其与整个组织的数据策略联系起来的方式。”

在美国,数据管理和数据所有权是将程序设计引入内部的主要原因,有36%的品牌将其作为程序化安装的目标。

但是,在全球范围内引入程序化广告的两个主要原因是,要使营销更好和更便宜:提高广告系列的有效性(42%)和成本效益(41%)。

引入程序化内容并不是一个全有或全无的主张,因为大多数品牌在自己做多少营销方面都处于成熟阶段。

居住中的程序性原因21%的品牌表示,他们完全在内部带来了程序化功能。另有48%的人将程序化程序部分纳入内部,并计划继续进行。 16%的企业试图将其引入内部,然后外包给合作伙伴。最小的一组(15%)没有计划引入程序化内部功能。

蒂曼说:“这是一个长期的旅​​程。”他指出,这通常需要18个月或更长时间。品牌必须制定用于住房的业务案例,以支持对广告技术和人才的投资。他们还经常评估平台并整合与之合作的人,这是该过程的一部分,这是另一项耗时的工作。

Tieman和Richardson都预测,大流行的双重影响(加速了品牌向数字化的发展)以及即将到来的Cookie消亡,应将更多品牌推向内部程序化。

她说:“之所以选择内部程序化,是因为它使您变得灵活。”

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