时间公司获取阿黛奇并建立一个基于人的DSP'

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是时候想起谷歌和Facebook?出版商周一宣布它是收购交叉设备和移动篮彩平台,阿黛奇建立它's calling a "基于人的DSP。“

时间公司当然一直在科技撕裂。

在Q1期间,Slated to to Close的阿黛尔达成了一年 时间公司买Viant 为2月份以人为本的营销能力。

此举将有助于篮彩商“寻找更有效的数字观众的购买流程”,Time Inc.总裁兼首席执行官Rich Battista在一份声明中。

Chis Vanderhook表示,阿德法的自助功能和平台的移动焦点特别吸引人。提供主要托管服务的Viant,在沉淀前观看了DSP空间的40家公司。

“我们正在寻找的最大的事情是他们的平台有多好,如果他们有自助服务技术,”Vanderhook说。 “程序化是一个非常重要的事情,是的,但客户,专门的机构,想要透明度和控制和良好的自助服务技术。”

阿黛克将为viant的篮彩云平台带来媒体执行,为篮彩商提供“他们一直持续向我们询问的全球范围的人,”指出了Viant CEO和联合创始人Tim Vanderhook。

Viant允许篮彩商将其数据上传到其篮彩云,并与Time Inc.文件进行匹配,其中包括Premium内容网站的投资组合,包括示出的体育,人们和财富。

这里的想法是将该确定性数据层与Adelphic的编程媒体购买能力组合,用于交叉通道定位和测量目的。

“蒂姆维德霍克说:”远离匿名篮彩竞选活动,“蒂姆维德霍克说。 “只有一个基于人的DSP可以提供。”

在Facebook之外发生的生态系统碎片,谷歌和少数其他大型消费平台在寻求跨平台洞察力的篮彩商创造了一个充满挑战的环境。基于人们的营销一般是围墙百叶窗的秘密观点。

该公司表示,viant / Adelphic连接旨在为更广泛的Water Inc.库存提供相同的精度。

回到2015年5月,当Adelphic是一家独立公司,首席执行官Michael Collins告诉Adexchanger,“许多供应侧公司正在创造自己,有些封闭的生态系统。如果您是出版商,碎片化是完美的感觉,因为您希望保护您的库存和观众的价值。“

发行者拥有自己的篮彩技术是有道理的,因为他们拥有直接的最终用户关系,美国首席战略官员在跨设备数据供应商Screen6中表示,Keith Petri表示。

“没有第二次想法,”太多的出版商正在赠送他们宝贵的数据“,”Petri说。 “出版商无法与墙壁花园 - Facebook和Google竞争 - 作为分散的实体,但在Time,Inc的伞下。有一个独特的机会,可以维持控制和构建自己的生态系统。”

阿黛奇是少数跨设备玩家之一。其竞争对手包括由2016年的Telenor收购的独立吊带和塔帕德。公司成立于2010年,该公司已筹集超过2330万美元。

该交易的条款没有披露。

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