孔雀在大流行枢纽后首次亮相; 目标和MTV将BLM列入黑名单

奥运五环照片

这是今天的AdExchanger.com新闻摘要...想要通过电子邮件发送吗?注册 这里.

孔雀展现羽毛

中央银行niversal的孔雀(将于明天上线)应该在2020年东京奥运会附近首次亮相-直到冠状病毒大流行确保没有2020年奥运会。 商业内幕详情 中央银行如何通过奥运会和广告牌和电影院等传统营销渠道重新发挥其孔雀营销活动的作用。 中央银行使用了所谓的“交响乐”活动,整个NBCU的每个网络和数字平台都一起宣传活动,节目或电影-在这种情况下,受益人是孔雀。 中央银行比迪士尼去年12月推出Disney Plus时的爬坡要陡得多。一方面,迪斯尼无需抗击大流行。而且,《商业内幕》说,孔雀有更多的工作要做,以向潜在的客户介绍其图书馆,而缺少皮克斯,《星球大战》和漫威影业的主打品牌。

阻止列表问题

在6月份,Target和MTV屏蔽了带有“ Black Lives Matter”运动关键字(包括名称George Floyd和Breonna Taylor)的网页上的广告, 《华尔街日报》报道。这些品牌希望避免利用悲剧或发声聋。但是,这些广告系列强调了关键字屏蔽功能如何挑战新闻业,因为最棘手的新闻无法获利。种族正义抗议的故事是六月份《罪恶》(Vice)最受欢迎的帖子,但CPM争议较小的主题获得了一半的报道。关键字策略通常也与品牌理念不一致;塔吉特(Target)直言不讳地支持了抗议活动。 “所有这些中最令人沮丧的部分是,发送这些材料的品牌都站在基座上,说他们支持BLM,”全球收入副媒体副总裁Paul Wallace说。

MMM-MTA-RCT

您是否讨厌新的在线归因模型的三个字母的缩写?决不!它从媒体混合模型(仍然是电视的标准)和在线广告(分别为MMM和MTA)的多点触控归因开始。接下来是“随机控制测试”(RCT),它赋予真正的个人级别的销售或客户参与度,而不是汇总的度量或代理,例如给Nielsen评分或衡量区域销售提升率。 RCT运动是应对方案测量挑战的先决条件,因为该方法要求“单一登录环境”, MediaPost报表。换句话说,它需要围墙花园平台或具有已知移动用户或订户的电信运营商的持久用户跟踪功能。广告代理商Horizo​​n Media和电通的Merkle正在对RCT测量进行概念验证研究。

但是,等等,还有更多!

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>