脸书面临更糟糕的反冲;品牌在哪里消费

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脸谱网Unfriend

确实,Facebook大量暂停广告活动的品牌的风险有多大? 脸书的情况更糟。在有报道称Cambridge Analytica数据违规后,其市值在2018年的一天里暴跌了430亿美元,但在两个月内又反弹了。 2018年晚些时候令人失望的收益报告导致1,190亿美元的抛售,花了一年时间才收回。在过去的一周中,Facebook下跌了约70亿美元。如 Axios报告,即使最大的广告商也只占Facebook广告总支出的很小一部分,并且有数百万个小型企业和其他品牌,因此在展示方面不乏竞争。看涨的投资者也提振了Facebook的股票,他们此前曾看到它会反弹,并将购买任何价值下跌的股票。

蓝墙外

脸书的抵制者们在哪里花钱呢?据eMarketer估计,在抵制之前,Facebook和Instagram今年将收集近四分之一的数字广告预算。到目前为止,其他大型社交媒体平台似乎是最大的受益者, 《华尔街日报》报道。背包品牌JanSport将更多的返校广告活动转移到TikTok和YouTube。 The North Face计划增加与Google和Pinterest的支出。埃迪·鲍尔(Eddie Bauer)在Google和Amazon搜索中的排名会更高。但是预算不会只在围墙花园之间流动。程序化展示广告,赞助内容和会员营销也可以看到收益。当品牌在没有Facebook的情况下衡量对销售和ROI的影响时,将进行重要的测试。

苹果公司放光彩

苹果公司在很大程度上避免了美国技术反托拉斯审查。但这正在改变。苹果公司在欧盟和美国面临反托拉斯调查,一群开发商(特别是热门游戏《堡垒之夜》的制造商,特别是Facebook,Spotify,Netflix,Tinder和Epic Games)抗议其iOS收入削减了30%。苹果应用程序主管丹尼尔·马特雷(Daniel Matray)表示:“我们为帮助开发人员取得成功所做的努力是广泛,深入和持续的,并且涉及音乐,电子邮件或其他各种类别的应用程序,这些应用程序与我们业务的某些方面竞争。在周二举行的虚拟会议上,欧洲的商店和媒体服务 彭博社报道。 Matray还表示,有85%的应用程序无需支付佣金,苹果公司在质量和创新方面投入大量资金,以达到基准标准。

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