数字篮彩支出占主导地位,三巨头垄断数字篮彩支出;假日Ecom销量上升-但低于预期

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数字化胜利,三巨头也是如此

预计数字篮彩将占美国篮彩支出的大部分 根据WPP媒体购买部门GroupM的数据,今年是COVID-19大流行驱动的行业转移(或被迫?)。 GroupM预计,今年美国篮彩支出将达到2146亿美元,其中不包括政治支出,数字篮彩将占这一数字的51%。明年,它预计美国的篮彩支出将增长12%,达到2400亿美元,数字篮彩将占1300亿美元,占总数的54%。 GroupM说,三年前,数字篮彩约占美国篮彩总支出的三分之一,大约与报纸,广播,杂志和当地电视台的总和相同。截至2020年,这四个类别的总和现在仅占美国篮彩支出的21%。毫不奇怪,数字增长的最大受益者是在线巨头Google,Facebook和Amazon,《华尔街日报》 报告 , 占2020年美国数字篮彩收入的近三分之二。 GroupM全球首席执行官克里斯蒂安·朱尔(Christian Juhl)表示:“他们在展示篮彩效果方面做得很好-并且当展示效果时,营销人员会转移钱。  

网络星期五,网络星期一

在第二波COVID-19大流行的紧握下,希望避免在假日购物季期间拥挤的商店的购物者今年发生了戏剧性的转变,并在“网络星期一”上花费了108亿美元,创下了最大的互联网购物日记录根据Adobe Analytics的数据。 CNBC 报告 网络星期一的支出同比增长了15.1%。但是这个数字低于Adobe最初的127亿美元的预期。 Adobe最近下调了《网络星期一》的估计,将整个假日季节的在线销售额预测下调至1,840亿美元,比去年增长了30%。最初估计在线销售额为1,890亿美元。今年,购物者比以往任何时候都更早开始购买礼物,因为零售商在大流行期间分发了一些交易以避免商店拥挤。在网络星期一,Adobe表示,路边的订购数量比一年前增加了30%,因为购物者正在寻找方法来安全地检索当天在网上购买的商品。网络星期一的数字销售额中有37%来自移动设备。在黑色星期五(通常以商店和购物中心为中心的一日活动)上,客户大多是在线购物,而不是亲自购买。 Adobe Digital Insights主管泰勒·施雷纳(Taylor Schreiner)表示:“在整个假期的剩余时间内,我们预计销售将继续保持创纪录水平,路边的提货将获得更大的动力,因为购物者避免了拥挤和潜在的运输延迟。”

共享ID的季节

随着第三方cookie的终结,该行业正在加快解决方案的推出。所以 Prebid.org 是管理Prebid.js的独立组织,早在2018年就与阳狮数据平台Epsilon合作开发了开源标识符SharedID。从本周开始,该标识符通常可用。它 包括Epsilon的第一方PubCommon ID和SharedID.org的第三方标识符。 阅读发布 . 尽管业界一直在通过推出登录解决方案来为淘汰第三方Cookie做好准备,但SharedID的目的是填补未登录用户或未将登录信息传递给买方的发布商的空白。 共享ID 是发行商控制的解决方案,旨在将第一方信息传输给买方,或在发行商域内创建细分受众群-可以在数百个发行商之间共享。使用SharedID的酒吧,交易所和DSP包括Insider Inc.,新闻集团,CafeMedia,发行商票据交换所,Magnite,Adform,MediaMath和Zeta。 

松弛力

官方:Salesforce打算以277亿美元收购Slack。 阅读发布 。 销售队伍 计划将Slack纳入其统一的客户ID工具Customer 360的新界面。 ”,Salesforce首席执行官马克·贝尼奥夫(Marc Benioff)在一份声明中说。根据版本,Slack将“深度集成”到每个Salesforce云中。

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