不再接管YouTube标头广告;品牌如何促进投票

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没有预订

唐纳德·特朗普(Donald 王牌)的连任竞选活动花了大笔钱,在截至11月3日的几天里抢占了标头,在YouTube上预订了顶级房地产。但是现在,这种房地产统治将不再是一种选择。谷歌本周表示,它改变了政策,并将从明年开始停止对其标头广告的预订,该广告每天的费用约为200万美元, CNBC报道。广告客户只能按展示次数购买该广告位,这使得单个广告客户一次更难整天接管该页面。但是YouTube坚持认为其决定与选举无关,因为此举会影响所有广告客户。嗯...好吧。据报道,共和党和民主党的竞选活动已经为这一主要的广告空间进行了长达一年的拉锯战。 纽约时报 –并且出于明显的原因。 YouTube是世界上访问量第二大的网站。 在某一时刻民主党全国委员会试图保留标头的具体日期,包括选举日,但几个小时后被告知,…已经猜到了。 DNC声称YouTube对购买政策的了解不够明确。但 根据特朗普的说法,尽管特朗普在YouTube上大放异彩,但拜登实际上在Google广告上的总支出却超过了他 商业内幕.

脸书广告发布

自2018年推出广告库以来,Facebook已收集了成千上万的特朗普和拜登竞选广告, 福布斯报道。该档案文件是公开可用的,并在其平台上为广告带来了透明度,很大程度上是Facebook在2016年美国总统大选中所起的作用。但考虑到Facebook上的超目标定位,这是一个难以克服的难题。但是现在 脸书页面代表政治候选人或社会问题购买的每个广告都可以进行审核,并显示广告的内容以及目标受众,达到多少用户以及广告费用。例如,拜登的网页在10月25日至10月31日之间在19,336个不同的广告上花费了610万美元,而特朗普的网页 花了290万美元购买了53,817个不同的广告。 (与每个季度200亿美元的广告总收入相比,Facebook的政治广告收入几乎微不足道。)两位候选人都非常依赖Facebook,特别是在COVID-19大流行期间。上周,Facebook的技术系统错误地阻止了拜登竞选活动中的数千个广告以及特朗普的一些广告,这是FB在选举前一周禁止政治广告的一部分,Facebook的政治广告受到了进一步的审查。 [相关的-当然还有争议性新闻,因为我们毕竟是在谈论Facebook 脸书寻求关闭纽约大学的研究项目以进行政治广告定位。”]

投票

品牌推出了独特的广告系列,旨在让人们在今年投票,并且 列出一些最好的。在大流行,随后的经济衰退以及持续的反对种族不平等斗争的支持下的选举年中,各品牌依靠自己的影响力使美国公民在选举日投票。耐克最值得一提的努力是“您无法阻止我们的声音”运动,旨在提高选民的参与度并最大程度地减少投票障碍。该广告以勒布朗·詹姆斯,大阪娜奥米,小奥德·贝克汉姆,苏·伯德,贾·莫兰特,阿贾·威尔逊和蒂姆·安德森为特色,并断言您不必成为明星就可以发表声音。其他包括《经济学人》的“文字游戏” 宝贝葡萄酒的“选举之夜生存工具包”,巴塔哥尼亚的 其中包括“投票给[专业人士],”以及安德玛(Under Armour)的“投票”。

大流行燃料初创企业

在冠状病毒大流行和经济衰退的阴霾中,涌现出许多初创公司,声称它们破坏了传统的代理模式, Campaign US报表。仅在十月份,就推出了六家知名的代理商,包括由Omnicom Media Group的Sam d'Amato共同创立的Friendly Giants代理商-并以Roald Dahl的名义人物在“ The BFG”中命名-以及一家建立商店的Platform由前M&C Saatchi首席创意官Justin Tindall和CMO Kate Bosomworth。管理咨询公司AAR首席执行官维多利亚·福克斯(Victoria Fox)认为,推动这些企业发展的两个明显动机是:“有些人之所以这样做,是因为他们一直想为自己工作,并发现了真正的报价,而那些人之所以这样做,是因为他们有某种想法迫使他们做出决定,例如裁员或重组。”

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