亚马逊在CTV上具有数据优势;美国广告支出将降至2018年水平

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亚马逊的CTV繁荣

亚马逊也许对CTV广告游戏来说有点晚了,但是由于其大量的购物者数据和已经在其平台上销售的内置品牌基础,亚马逊正在迅速赶上, 鼓报告。亚马逊的大部分CTV广告资源都来自亚马逊的Fire TV设备上的内容以及通过其IMDB TV平台(而不是Prime Video)提供的内容,行业观察家预测,广告商对此的兴趣只会越来越大。亚马逊进入购物世界的权限意味着它以一种可识别的方式知道人们和家庭正在观看和购买的特定商品和产品。 IPG Reprise Digital电子商务高级副总裁Will Margaritis表示,这些因素对已经在亚马逊上销售的广告商“尤其有吸引力”,而这些购买者已经倾向于使用亚马逊的CTV产品。他注意到包装商品,电子产品尤其是DTC品牌,都非常热衷于购买Amazon CTV广告。 [与AdExchanger相关:“亚马逊广告激增,并计划围绕Twitch,视频和平台可用性进行升级。”]

支出自由落体

反弹非常重要。由于美国目前正遭受第二次COVID-19大流行的冲击, 市场研究机构PQ Media今天发布的新预测显示,今年广告和营销支出将下降7.1%,至4942.3亿美元。与全球广告和营销支出预计将持续的6.8%下降螺旋相比,下降幅度要大得多, MediaPost报表。但是等等,那是什么?隧道尽头有一点光。 PQ Media首席执行官帕特里克·奎因(Patrick Quinn)说:“尽管流行病造成了经济损失,但今年将抑制媒体经济长达十年的扩张,”不要忘记出现了新的广告和营销机会。流媒体视频,音频,移动游戏和应用程序,社交媒体和有影响力的营销,数字产品展示,内容营销和虚拟事件-所有这些都有望加速行业的复苏。即便如此,PQ Media预测,今年全球广告和营销经济将降至1.278万亿美元,为2017年以来的最低水平。

DTC转向短信

DTC初创企业正在向其营销组合中添加文字信息,以在黑色星期五和网络星期一前后收件箱中堆积的电子邮件混乱中脱颖而出, Digiday写道。但这不是购物季节的常规开始。随着最近大规模向在线购物的转变,要比以往任何时候都更难打上烙印。本星期, 电子邮件收件箱中充斥着来自广告促销品牌的营销信息。精明的DTC品牌在过去的18个月左右的时间内一直在积极地从客户那里获取电话号码,以建立自己的清单,并着眼于使用短信作为获取渠道,而其他营销商则一直在急忙建立自己的清单,以准备假期。对于许多品牌来说,发短信是其电子邮件策略的延伸。表演营销公司Digishop Girl的首席执行官Katya Constantine说:“今年肯定会有所不同。”她补充说,她现在大约有70%的客户使用短信营销。 “付费数字化变得越来越昂贵,品牌商正​​在寻找无需花太多钱就能吸引客户的新方法。电子邮件中也充满了噪音,参与度也没有那么高。 SMS提供了一个不那么忙碌的客户联系平台。”

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