新雅虎的领先机会!首席执行官斯科茨汤普森 - 行业反应

雅虎首席执行官斯科特汤普森最后,雅虎!聘请了一名新行政长官。

在四个月前放手之前的首席执行官Carol Bartz后,该公司已聘请eBay / PayPal Exec Scott Thompson。  阅读雅虎!新闻稿.

adexchanger.com达成了一系列行业执行率 - 包括前雅虎!S - 并询问以下问题:

"什么's your take on the opportunities ahead for new 雅虎首席执行官斯科特汤普森?"

单击下方或向下滚动更多:

Ramsey McGrory,CEO, 清除 (former Yahoo!)

雅虎的机会仍然巨大。拥有信任的全球品牌和超过700毫米的积极消费者,主要焦点必须保留,扩展和扩展消费者每天使用雅虎的方式。这是雅虎(并允许误解和拒绝)创造其他机会的核心优势,很少有高级出版商可以投资高级内容开发,然后投资于移动,社会,当地,电子商务等消费者机会,但甚至雅虎也必须显着限制其范围。

雅虎可以继续成为领先的优质出版商和其他优质出版商的合作伙伴,以获得内容分发,通信和货币化。雅虎赢得了内容,媒体,数据和平台的综合实力,而不是仅攻击一个区域。自从廉价席位自透明席位 我留在Q3, 我会:

  • 显着剥离阿里巴巴,通过收购预付款(如Makoob或Technology等网站)的收购,从地区投资,以便在地区(在国际上在饱和地在国内进行饱和)
  • 更大的原始编程投资(获取或建立)
  • 减少广告愿景的范围,以供电雅虎,只有非常关键的合作伙伴
  • 完全集成正确的媒体和AppNexus,以促进大量和高级出版商市场。成为市场的锚,而不是试图拥有市场
  • 将雅虎Web分析销售给Adobe或IBM,以换取客户基地的大规模集成到雅虎!用于无摩擦和数据驱动的媒体购买。
  • 将剩余的搜索业务和人们转换为MSFT,但保留并利用搜索中的所有数据。
  • 斯科特已经表明数据是关键,继续关注激活跨广告的数据,内容管理是推动产量的关键。
  • 扩大努力成为其他出版商的认证引擎......龙术语对于移动,个性化和持续可能的监管来说很重要。还要提供数据引擎。
  • 这些事情中的每一个都有人数影响,但基于收入预期,前往至少20%。不知道运行三个单独的商业区是否有意义。对于任何派生,它创造了很多重要的问题。

NET网络......增加或减少内容,媒体,数据和平台的焦点或范围。攻击!

格雷格科曼总统, Criteo. (former Yahoo!)

斯科茨汤普森正在加入一个仍有非常大的心跳的伟大品牌。他可以照顾的最低悬挂水果是投资销售渠道。他有一个良好的领导能力,但他们已经失去了很多关键的中级销售/营销人员和管理,他们需要快速更换。他应该拥抱Ross Levinson,因为他是业务中最好的,让Ross“做他的事情”。

斯科特应该很好地看看雅虎的所有业务,并在前30天内进行一些艰苦的电话。停止做事的能力一直是雅虎的问题Carol Bartz Days仍然有一个宿醉,他需要尽快解决广告界,并尽快让他们了解他的计划,并且他也应该向销售/营销听力之旅。

雅虎仍然有一些腿和正确的计划和管理团队,他可以让这个品牌回到轨道上,但它需要至少2年。他也应该像他正在运行一家私营公司,只为品牌而不是街道做正确的事情。

Amanda Richman,总裁,数字, 媒体 (Publicis)

斯科特发送了正确的信号。雅虎的观众数据,内容和专注于消费者体验是核心资产,这是未复年的,他承认。通过正确的策略,他在eBay / PayPal的经验可以在媒体市场中重新获得品牌,并将门开放到新的合作方式。

蒂姆卡托甘,首席执行官, openx. (former Yahoo!)

首先,接受振兴雅虎的任务是那里最艰难的工作之一,值得尊重和一些耐心。我怀疑为雅虎找到一条路径需要决定其目标观众真正和困难的人在那些人帮助塑造和丰富他们使用广泛使用的雅虎服务的数字体验。这包括决定它是谁*不是*追求。雅虎不必求向Digerati成为一个巨大而成功的公司 - 第二行行为几乎是不可能的。挖掘大众市场的需求可能更好地工作 - 并满足其规模要求。一旦观众焦点在那里,振兴和重新纠正了世界上最好的显示销售机器就是必不可少的。这包括真正利用其所有丰富的用户数据(以用户尊重的方式)为用户和广告商生成出色的广告经验。最后,无论雅虎的新首席执行官是否有什么,请重做邮件经验!

Sean Corcoran,SVP,数字媒体总监和社会影响力, m

尽管他们从恩典落下作为数字领导者,但雅虎!仍然有很多东西可以为消费者和营销人员提供。广告远未死亡,雅虎有很多巨大的广告内容和有效的工具。但他们需要停止担心Facebook和Google的喜欢,专注于他们所做的最佳 - 为很多人提供优质的内容。所以Scott Thompson的机会是找到在所有类型的设备上创建,聚合和分发巨大内容的最佳方式,然后为营销人员提供利用它的工具 - 从高级库存上的创意广告选项到低成本库存最有效的广告购买的数据。

由John Ebbert.

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