播客:品牌与Sarah Hofstetter认真对待电子商务

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莎拉·霍夫斯特(Sarah Hofstetter)莎拉·霍夫斯特(Sarah Hofstetter)是Campbell Soup Company的董事会成员和电子商务分析公司Profitero的总裁。她将于下个月在AdExchanger的Programmatic IO会议上与卡夫·亨氏(Kraft Heinz)全球电子商务副总裁Elizabeth Bennett对话。注册以收听他们的会议以及其他40多个会议 程式化.

CPG和食品营销商正在重新确定电子商务渠道的规模。

电子商务已经成为品牌的热门话题。人们知道这很重要,但尤其是在杂货店,它只占总收入的一小部分。” Hofstetter在本周的AdExchanger Talks节目中说道。

现在所有的一切都改变了。除收入项目外,电子商务已成为产品发现,SEO和付费媒体的营销渠道。加上COVID的技术促进剂,突然之间,包装食品品牌的电子商务负责人(以前是公司阶梯下的几个梯级)经常被召集到高级管理人员会议上,以解释电子商务技术和客户行为。

霍夫斯泰特(Hofstetter)表示,在线杂货店面临的最大挑战不一定是技术,而是与新竞争者打交道。

“您不仅要与通常的嫌疑人竞争市场份额和销售。你真的长尾巴了,”她说。 “无论是通过零售媒体,付费搜索还是智能优化,这都是一个更加民主化的水平。ecom的SEO可以使较小的参与者成为较大的参与者。”

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