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GumGum是少数几家在上下文广告的无聊死水中混在一起多年的公司之一，与Peer39，Oracle拥有的Grapeshot和Zefr等竞争对手一起。

在过去的八到十年中，“ Cookie蒸蒸日上，已集成到各处，每个人都真正专注于如何最大程度地增加受众数据，”其首席执行官Phil Schraeder回忆道。

但是，当业界朝着用户级数据的方向发展时，GumGum在页面级意识上加倍了。它的技术将计算机视觉和AI相结合，以不依赖Cookie或移动标识符的方式将上下文广告与数字和视频内容进行匹配。

像许多广告技术公司一样，口香糖（GumGum）结束了一年剧烈变化的命运。 COVID大流行关闭迫使该公司在春季解雇了20％以上的员工，但此后公司又反弹了。 Schraeder表示，本季度收入预计将比2019年第四季度增长25％，并且该公司的利润比以前更高。

他说：“很高兴成为……在不使用隐私数据的情况下制作出色广告的公司的一部分。”