代理商如何用斯蒂芬的流行者与程序化

by //

Stephan Beringer标题图像

订阅adexchanger会谈 iTunes., 谷歌游戏, Spotify., 缝纫机, SoundCloud. 或者无论您听到播客。

在早期,广告网络主要使用编程购买。这些公司将媒体供应包装为代理买家作为其计划的线条项目,提供更有效的访问发行商受众。后来,这些代理商买家自己做了交易,我们已经去了比赛。

但是在线的某个地方的东西变得复杂了。由机构控股公司孵化的计划卓越中心成为自己的巨大球员。很快,姐妹代理商的客户和传统媒体买家都怀疑被怀疑,因为使用不透明的污水孔来增加边缘。有利的艺术术语,“交易书桌”成为了一个佩伯拉特。

本周的客人Stephan Beringer在这个故事中发挥了关键作用。 2015年,他负责vivaki Aod - Publicis Groupe的交易咨询台 - 有计划将其能力与Zenithoptimedia,Starcom,Razorfish,Digitaslbi的代理团队集成在一起。这是一项必要的举措,旨在在“经营机构”中促进客户信任和灌输的程序性最佳实践。

“挑战是两倍,”的狂欢召回。 “一个是在地平线上出现的整个透明度问题,我们不得不非常认真。其次,随着时间的推移在中心实现,您将失去随着时间的推移而努力发展业务。“

但改变并没有顺利进行。 Publicis失去了许多关键的程序性人才玩家。

“我们有很多声音告诉我们,这很疯狂,”他说。虽然客户积极作出反应,但此举似乎是当时的右侧行动,程序化人才的涌入及其不同方式接近媒体的偏离公共机构。

“如果你在接收方面 - 让我们说你是Zenith的首席执行官 - 突然间,你有这些编程人士进来,”Beringer说。 “思维是不同的,最终发生了一些异化。反之亦然。来自vivaki的人们错过了一个家。它归结为克服这些摩擦的文化变革和教育方法。“

还: 今天,Beringer是Mirriad的首席执行官,这是一个使用计算机愿景和AI的广告科技业务,以便于与视频内容的品牌集成,在这一集的下半部分,他讨论了公司的路线图和它看到的机遇。

享受这个内容?

立即注册成为一个adexchanger会员,并获得与这样的文章的无限制访问,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问到事件内容,以及更多!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用这些标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>