发布者力量,发布者问题

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 萨默·辛普森   Quantcast

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出版商进入2021年的势头强劲,但前提是他们必须克服因数据不足而给大型科技公司造成长期困扰的数据劣势。产品管理部门Quantast副总裁Quantast于本周参加AdExchanger Talks的邀请,一直致力于解决90年代后期以来媒体公司面临的挑战。在本集中,她描述了这些公司在隐私合规性,数据所有权和用户体验等领域面临的重大风险。

充分利用其数据的关键将是建立合作伙伴关系,以隐私安全和合规的方式统一发布商公司之间的数据资产。

辛普森说:“出版商可以聚集在一起,抛开竞争思维,说:‘作为我们自己的围墙花园,我们拥有更大的权力,可以吸引高质量的广告商,并在墙后的所有库存中进行分配。”

但这并不容易。

她说:“这既复杂又技术复杂,难以完成工作,但这是法律的本质。” “随着各监管机构提出意见,我们必须不断进行迭代。显然,我们可以走得更远。仅从欧洲和GDPR来看,即使现在只有50%的发布者拥有CMP(同意管理平台)……有些公司对此持强硬立场,称我们不会在没有同意信号的情况下丢弃cookie。这太妙了。但是仍然有很多工作要做。”

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