百加得(Bacardi)首席营销官约翰·伯克(John Burke)重新体验式营销(And Fun)

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百加得(Bacardi)的首席营销官约翰·伯克(John Burke)在过去两个月里一直在伦敦的家中被禁闭。

他的挑战是弄清楚如何使人们聚在一起放松和享受饮料……当人们无法聚在一起或看起来不能放松时。

约翰说,有机会接触消费者并成为社会参与的一部分。 “也许您不是去酒吧,而是倒一杯酒然后跳上Zoom通话。”

但是最大的转变来自试图坚持消费者,因为世界各地的人们从根本上改变了他们的购物方式(实际上是喝酒)。

百加得(Bacardi)已经看到了从酒吧,饭店,邮轮,体育场和酒店的批量分销交易到电子商务和本地交付的巨大转变。

约翰说,百加得公司已经在“走上一步”,以建立更强大的电子商务业务。随着消费者习惯一毛钱的变化,以及百加得公司在现实世界中的营销活动转移到网上(例如在印度举办在线调酒课程,虚拟艺术工作室和为期两周的现场直播音乐节),这一点现在变得尤为重要。

百加得(Bacardi)在社交媒体上进行了尝试,并与艺术家合作来重新创造一种体验元素。约翰说,但这意味着要与所有感官互动-视觉,声音,气味,味道和感觉。

“没有什么比在节日庆典场上喝上百加得和朗姆酒和听一些最伟大的音乐作品更好的了。”

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