编程原生语言的历史,与TripleLift的Ari Lewine一起

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早在2013年,TripleLift发布了旨在改善实时出价的广告体验的技术,直到那时,该技术才仅应用于可信赖(有些人称“尘土飞扬”)格式,例如728x90和250x250。

该公司的联合创始人说:“我们使用的是世界上最先进的技术-应用数据和低延迟,高吞吐量的工程-但人们唯一看到的,品牌唯一看到的是最后的广告。”首席战略官Ari Lewine在AdExchanger Talks的最新一集中说。 “我们说过,如果我们对实时出价工具中的实际广告体验应用相同水平的思想,相同水平的投资,相同的工程……?”

因此诞生了“程序化本地人”。 Lewine和他的联合创始人相信新类别最终将使显示广告黯然失色并取代显示广告。尽管最终确实变成了所有程序化支出的一小部分,但这并没有发生。

三重提升面临的最大挑战不是正确使用技术或销售给发行商客户,而是说服分散的DSP生态系统继续前进。

目前,主要的DSP数量不到10个,但是在2015年,就已经有几十个。 Lewine说,许多人拒绝接受其非标准格式,但最终该公司说服了Google和The Trade Desk等大公司来尝试。

他回忆说:“当第一个多米诺骨牌倒下时,它就成了争取平价的竞赛。” “其他DSP必须遵循以使其具有与竞争对手相同的功能。我认为这与程序化非常特别。全球最大的公司...愿意押注TripleLift这样的初创公司,并投资他们认为更好的广告体验。”

同样在本集中: Lewine对广告技术领域(从创新到业务绩效)的评估。

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