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鹦鹉螺公司营销副总裁贝基·阿尔塞斯（Becky Alseth）
Bowflex加强其目标，吸引渴望健身的新受众

当健身房在锁定期间关闭时，对家用健身器材的需求增加。拥有包括Bowflex和Schwinn Fitness在内的家庭健身品牌组合的Nautilus在第二季度的净销售额增长了近94％。 “这是我们有史以来最好的季度之一，” Nautilus营销副总裁贝基·阿尔塞斯（Becky Alseth）说。在... 继续阅读 »
通过 艾莉森·希夫（Allison Schiff） // 2020年10月26日 //
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在大流行期间，数字广告仍然是堡垒。
麦格纳：尽管动荡，数字广告支出仍将在2020年恢复弹性

在大流行期间，数字广告仍然是堡垒。根据麦格纳（Magna）周三发布的最新预测，尽管上半年美国整体媒体所有者的广告收入下降了7.2％，但数字广告销售额却增长了5.7％。麦格纳（Magna）希望广告预算能够稳定并在... 继续阅读 »
通过 艾莉森·希夫（Allison Schiff） // 2020年9月16日 //
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佐克多克
佐克多克（Zocdoc）参加远程医疗热潮，并启动了首个全国电视宣传活动

每个人都知道三月发生的事情：COVID-19爆发了。但是佐科多克（Zocdoc）首席执行官奥利弗·哈拉兹（Oliver Kharraz）还是一名医生，已经开始要求其公司应对即将来临的危机。 3月2日，他在Zocdoc上告诉所有人，该应用程序可在线将患者与医疗保健提供者联系起来，放弃他们的项目并开始建立能力... 继续阅读 »
通过 艾莉森·韦斯布罗特（Alison Weissbrot） // 2020年9月1日 //
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英博
百威英博如何帮助当地餐馆度过大流行

餐馆少的世界对百威英博不利。该公司的品牌主要包括百威，Michelob Ultra和Blue Point等，在很大程度上取决于餐馆和酒吧的订单。自从COVID-19大流行开始以来，销量一直不佳。因此，英博（AB InBev）投资帮助餐馆和酒吧维持生计... 继续阅读 »
通过 艾莉森·韦斯布罗特（Alison Weissbrot） // 2020年8月19日 //
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金普顿酒店正在逐步适应新的COVID-19标准，并且广告支出缓慢增长

在全球大流行中，让酒店保持领先地位并不容易。洲际酒店集团旗下的金普顿酒店（Kimpton Hotels）的营销团队在春季的大部分时间里都试图在关闭酒店时与消费者保持对话。 “花了一些时间来了解我们的品牌如何... 继续阅读 »
通过 艾莉森·韦斯布罗特（Alison Weissbrot） // 2020年8月18日 //
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佐治亚太平洋如何通过实时销售和收视率数据优化购买

在衡量媒体广告系列的销售提升和投资回报率时，CPG品牌传统上是在黑暗中拍摄。但是，随着市场上有更多实时数据集，CPG在优化和衡量支出时正在拥抱粒度。今年早些时候，纸制品制造商佐治亚太平洋公司（Georgia-Pacific）的品牌包括布朗尼和Qui缝的北方... 继续阅读 »
通过 艾莉森·韦斯布罗特（Alison Weissbrot） // 2020年8月12日 //
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麦当劳为2020年的“营销战争筹款”增加了2亿美元，以支持复苏

在经历了艰难的第二季度之后，麦当劳看到了通过扩大营销支出来增加市场份额和加速复苏的机会。麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基周二在其财报电话会议上表示，麦当劳将在今年余下时间在美国及其主要国际市场增加2亿美元的营销支出。数量... 继续阅读 »
通过 莎拉·斯露丝（Sarah Sluis） // 2020年7月28日 //
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美国航空：缺乏商务旅行将压低需求下降

相对而言，该公司周四在第二季度财报电话会议上表示，业务开始寻找美国航空。但是不要指望它能持续下去。随着4月​​COVID-19大流行使航空旅行停滞，美国航空每天燃烧了近1亿美元。随着需求在6月份小幅反弹，现金消耗微升至接近30美元... 继续阅读 »
通过 艾莉森·韦斯布罗特（Alison Weissbrot） // 2020年7月24日 //
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当房屋外价格上涨时，步入混乱状态

3月份该国进入封锁状态后，许多品牌迅速撤出了户外（OOH）广告系列。毕竟，没有人会在外面看到他们。爪子的反弹使OOH价格在整个市场暴跌。现在该国的部分地区再次开放，OOH实在是物有所值。 5月，面向消费者的男士美容品牌Manscaped... 继续阅读 »
通过 艾莉森·韦斯布罗特（Alison Weissbrot） // 2020年7月17日 //
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Vroom的CMO押注大流行将提升电子商务汽车销售

在线销售仅占所有二手车交易的1％，但电子商务的这一最终前沿却从大流行中获得了意想不到的推动。二手车电子商务平台Vroom正在加速发展，以吸引想要购买汽车的消费者的注意力-而不是亲自购买。 “这场危机已经... 继续阅读 »
通过 莎拉·斯露丝（Sarah Sluis） // 2020年7月17日 //
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