宝马在篮彩者上:“这些人只是想要你的钱”

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纳森Poekert.有理由成为篮彩者行业的愤世嫉俗。

作为BMW集团的全球通信与营销总监,他看到了篮彩者Photoshop他们的指标或在合同义务上完全涌现。

他偶然发现了 订婚豆荚群落 在篮彩Instagram算法的Quid Pro Quo工作中,篮彩者池中互相支持。每当小组中的某人发布新的东西时,其他成员都需要喜欢它并留言。

假参与才能获得真正的品牌美元,并且已经成长了 反弹 在营销人员中,缺乏与篮彩者交易中存在的透明度和问责制,巨大的广告,像联合利华领先的联合会一样。

“这是一个挥发性的行​​业,”Poekert说,在周四纽约市内的内容测量启动扎恩特主办的会议上发言。

这并不是说Poekert,侧重于迷你车辆的品牌战略,看不到篮彩者营销的潜在价值。他只是睁着眼睛进去。

他说,品牌/篮彩者的关系是一名交易的人,不要自欺欺人。

当人们谈论篮彩者渠道时,你会听到像“真实性”和“连接”的话,但大多数篮彩者都没有为品牌提出先锋,因为他们喜欢品牌或相信其使命。 “这些人只想要你的钱,”Poekert说。 “这就是现实。”

为了尝试将一些真实性恢复到等式中,宝马迷你开始从豪华酒店连锁四个赛季和其特使计划中享用暗示。通过特使计划,四季邀请艺术家,诗人和画家讲述他们的旅行经验的故事。

在一个类似的静脉到四季的努力,内容创作者可以申请迷你进入汽车,他们可以使用他们选择的任何方式。 “我们鼓励内容创造者来找我们,”Poekert说。 “你去纳帕或冰岛或其他什么?我们会给你这辆车,我们没有参数来拍摄这一点,电影这件事。“

如果Mini喜欢结果,它将支付内容,如果不是,它就不会。

根据Poekert的说法,考虑内容的最佳方式是作为发电品牌股权和积极情绪的车辆,而不是为了轧杠点击。

“我真的试图说服人们停止看点击,”Poekert说。 “如果你根据我所说的一毫米美元的年度计划,这是一个五十十个规则 - 双击一秒钟,需要一秒钟,待评论五秒钟,分享一个帖子,然后你没有得到观点。”

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