凯迪拉克着眼于游戏观众,迈入新的一年

by //

凯迪拉克与Twitch合作,吸引了游戏玩家。

去年,当凯迪拉克为其2021年Escalade制定营销策略时,游戏就冒充了该品牌需要发挥作用的地方。

凯迪拉克媒体与绩效营销副总监MarciePérez说:“从索引角度来看,我们对Escalade当前和未来所有人的所有研究都显示出游戏的蓬勃发展。”

佩雷斯说,但凯迪拉克希望做的事情比典型的赞助更具吸引力。因此,在十一月的三晚中,凯迪拉克与Twitch合作举办了一场 系列 的直播节目中,有新兴的有影响力的游戏人物在与“大型人物:终极淘汰赛”一起玩,而大牌玩家的脸孔只会根据观众的猜测在中游中展现出来。

佩雷斯表示,对媒体流的参与度超过了Twitch的内部基准,并证明了游戏是“当我们向未来的目标受众倾斜时,我们需要的地方。”

进入2021年,凯迪拉克(Cadillac)正在考虑为Twitch广告系列采用更常采用的策略,包括利用Twitch更标准的展示广告和视频广告单元。

佩雷斯与AdExchanger进行了交谈。

凯迪拉克媒体与绩效营销副总监MarciePérez

AdExchanger :为什么像Twitch这样的流媒体平台对于像Cadillac这样的品牌(在游戏领域并不普遍)有意义?

佩雷斯:汽车和视频游戏总体上是并存的,但是我们也知道,观众在游戏中的评价很高。鉴于这种大流行,作为休闲和娱乐来源的游戏时间有所增加。

您向游戏受众进行营销的策略是什么?

一些营销人员的错误之处在于,他们尝试了一次,如果看不到立即的结果,他们就会离开。但是,我们将继续尝试寻找新的方法来在这个领域重塑自我,提出新的想法和合作伙伴关系,以便我们与游戏社区建立有意义的关系。

您这样做的一种方式是通过游戏影响者。您如何确定他们发布和创建的内容是品牌安全的?

关于Twitch Mystery Gamer系列,我们没有给网红任何东西。对我们而言,至关重要的是我们以一种真诚的方式与他们合作,并以他们自己的语言发布。但我们与他们达成的协议的一部分是,他们显然不应使用粗俗的语言或仇恨言论或类似的话。当然,尽管如此,我们也不强迫他们说“我爱凯迪拉克”。我们在达成合作伙伴关系方面对行为有一定程度的共识和理解。

您对诸如Mystery Gamer系列之类的东西的KPI是多少?

由于它是实时流式传输的,因此我们可以查看视频观看次数。我们还查看了影响者与该系列相关的社交帖子,涉及范围和参与程度。我们评估了不同游戏玩家在内容上的表现如何,从而了解了哪些类型的游戏以及哪些游戏玩家对凯迪拉克产生了最大的共鸣。

但是,这主要是一个意识游戏。我们没有衡量购买途径。但是我们确实进行了有关媒体购买的调查,以获取有关人们是否记得凯迪拉克以及他们对我们品牌的看法的消费者反馈。

您是否打算与任何其他游戏平台合作?

我无法具体说明,但我们正在与其他合作伙伴合作,并且将来我们将继续专注于游戏,尤其是今年我们将制定EV(电子汽车)营销策略。

随着消费者的年龄增长,游戏是我们需要的地方。最终,这些受众会购买车辆,我们希望确保他们了解我们。我们可能不是他们的第一个工具,但我们可能会成为他们理想的工具,我们需要努力。在这些受众中建立对我们品牌的熟悉度对于我们未来的成功至关重要。

你也 在视频游戏中做广告?

游戏中视频广告也是我们正在探索的领域,我们与一些供应商联系。当然,这取决于您是在手机游戏中投放广告还是在Fortnite或《使命召唤》中进行更有条理的事情,但是我可以说我们正在努力寻找最适合自己的人。

电竞呢?它在凯迪拉克的营销策略中占有一席之地吗?

实际上,对于我们的受众群体而言,电子竞技对我们的崛起甚至高于游戏。在我们想要的时候,我们只是没有合适的电子竞技机会。但是我们正在研究如何进入这个领域,这确实是我们想参与的事情。

从高级利益相关者那里买入,以追求以游戏为中心的策略来推广Escalade很难吗?

我们的高级领导层不是游戏玩家,但是他们对这个想法感兴趣,他们对Twitch激活的成功感到兴奋。它开放了他们的眼界,成为了接触我们目标消费者的一种选择。

我们不一定需要他们的批准,但我们确实需要解释一下,只是为了使他们能够理解我们的理由和思想。我们共享数据来证明这不仅是一个想法-我们在这里拥有真实的受众洞察力,从而清楚地表明我们在游戏方面有机会。

这次采访已被编辑和压缩。

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>