GE认为在线原生广告成功与否

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亚历克斯·克里斯顿(Alexa Christon)三年前,Alexa Christon来自代理机构,在GE不断发展的角色中带来了创意而非媒体经验,她现在是GE的媒体创新主管。

而且,她负责GE今天在美国的媒体业务,并着眼于自己的大型公司可以在全球范围内产生什么成果,因此她正在帮助推动更多标准的在线和在线媒体业务。

“ GE始终围绕着来自GE众多业务的创新理念进行定位。他们以这种方式思考媒体令人兴奋,”她说。

付费媒体合作伙伴关系(例如她公司的NBC合作伙伴关系)是媒体探索的领域之一。当考虑最近成功的“本地广告”运动时,克里斯顿点头表示愿意与电视融合。

她说:“目前,在某些情况下,原生广告是新的,而在另一些情况下则不是。对于我们,我们正在寻找一种巧妙的连接方式,而不是研究[广告]类别并说它是原生广告。并以有意义的方式做到这一点。”

在GE,“本土”成功 – 或任何你想称呼它的东西 – 取决于节目,受众和目标,这在每个广告系列中可能都不同。正如人们所料想的那样,克里斯顿(Christon)的团队研究了GE计划的社交媒体方面的分享,博客和转发。在涉及视频的地方,视频共享,视频观看和完成等成功指标就可以发挥作用。 Christon补充说:“那么总体而言,这是共鸣吗?人们在目标受众和选区中谈论它吗  无论是内部的还是外部的  in positive ways?”

Christon补充说,尽管程序化解决方案仍处于GE媒体战略之内,但原生程序化解决方案(如TripleLift的保留承诺)并不仅仅与实现规模有关–而是在适当的位置向适当的受众提供适当的内容。回到传统媒体世界,这种“真实性”最近在电视上播出,其中一项促销活动着重介绍了吉米·法伦(Jimmy Fallon)的深夜脱口秀节目中的GE研究中心工程师,他们从中获得了回报。

“从成功指标的角度来看,我们在上一个细分市场中获得了3亿多次展示  这是巨大的。彭博新闻社从通用电气研究中心接见了我们的工程师,并要求他接受采访,”克里斯顿说,“我们正在研究是否会吸引更多的关注者。观众在增加吗?而且,听众对我们正在谈论的内容感到兴奋吗?还有“硬”测量方式,例如视频观看次数,观看视频所花费的时间,视频完成情况等。”

作为一项活动的负责人,Christon从电视上扩展了许多自定义部分,因此他思考是否有一天可以自动进行任何操作。

她说:“如果有任何品牌深入细分市场,可能会有自动化的机会。但是,在执行与吉米·法伦(Jimmy Fallon)的程序这样的程序时,它需要考虑周到且具有很高的触感。”在这种情况下,您必须找到节目品牌与我们品牌可以相交的交点。内容交换。”

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