隔离:冠状病毒关闭如何影响营销人员

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冠状病毒的爆发已导致营销人员重新考虑其2020年预算,推迟竞选活动,参加会议并进行远程工作试验。

尽管造成了这种破坏,但就病毒将如何影响美国的运营而言,我们仍处于观望状态。

这是COVID-19的全球战争如何影响广告和营销的快速概览。

广告将感受到供应链放缓的影响

新冠肺炎 对全球供应链的影响是许多营销人员的首要考虑因素。

固特威集团 企业合作伙伴关系副总裁Amanda Martin表示:“ [公司]库存的投放方式将严重影响他们选择在广告上花钱的方式。

中国正在增加其产量,但尚不清楚其短暂的制造业停顿将如何影响下游的销售和广告支出,或其他市场的停产可能会如何影响这一因素。

GroupM全球情报主管Brian Wieser表示:“供应链中断将产生挥之不去的影响。” “在某些情况下,将会发生一些赶超事件。”

没有人想在大流行期间旅行

由于病毒平息了任何观光需求,因此旅行,旅游和款待业正在重新调整预算。 Hylink Digital 董事总经理Humphrey Ho表示,一些旅游营销商正在大幅减少开支,而另一些旅游营销商则在开展品牌推广活动,以鼓励消费者在病毒消退后再次旅行。

他说:“目前,世界各地的旅行感到沮丧,所以他们只能花那么多钱。”

Netflix和生病

但是,并非所有垂直行业都会遭受冠状病毒引起的隔离。随着越来越多的人将时间花在屏幕前,流媒体服务将越来越多。电子商务将超越其核心消费者群,因为人们实际上无法去商店。

营销人员考虑到这些现实之后,可能会将预算从传统媒体(例如家庭和广播)转移到人们可以在家访问的数字渠道。何说,随着快速消费品公司将钱从零售业转移到电子商务和QSR餐馆开始交付,这种情况在中国已经开始发挥作用。

他说:“他们只是在加速从2019年开始的趋势。”

大项目搁置

由于逾期的经济衰退和即将举行的总统大选,总部位于美国的营销人员已经在其2020年预算中考虑了大量不确定因素。冠状病毒给公司带来了另一个麻烦,导致营销人员暂停通常在本季度初开始的重大投资。

马丁说:“高管需要将许多经济因素纳入考虑范围。” “这将减慢支出。”

可以推迟推出的广告系列将是。但是与静态事件(例如2020年奥运会)相关的预算和竞选活动却处于停滞状态。

不管情况如何不确定,营销人员都应小心,不要在病毒影响逐渐蔓延的情况下完全进入市场,从而失去自己的发言权。

何说:“如果您不做广告,您的任何竞争对手都可以吃掉您的声音。”

会议取消,会议延误

随着病毒的传播,业内人士正在取消全球会议,并发布不必要的旅行警告。但是在诸如广告之类的以关系为导向的业务中,无法面对面见面并可能严重破坏业务流程。

全球旅行中断可能会导致延误推销,通常是亲自制作并关闭。这对老牌公司来说是好事,老牌公司可以从客户那里获得几周的收入,但对挑战者却不是那么好。

Ho说:“欧洲的客户正在推迟评论。” “他们宁愿这样做,也不愿进行虚拟的推销,因为那是行不通的。”

随着越来越多的机构关闭办公室,它提供了一个机会,可以查看在高度由办公室推动的文化中远程工作的样子。 Forrester首席分析师Jay Pattisall说,努力寻找全球可负担的人才的代理商已经开始尝试更多的远程劳动力。

但是,Ho怀疑数字协作是否会充分促进代理机构的工作。

他说:“我们是部落。” “我们需要解决一个问题。实际上,这样做是可能的,但是会大大增加阻碍。”

会议紧缩

那些计划参加F8,Adobe峰会或Facebook今年的全球营销峰会的人已经放下了行李箱,因为全球旅行被关闭了。但是,既然有如此多的事件困扰着整个行业,那么今年春天的放缓是否会导致一劳永逸地淘汰会议电路?

马丁说:“(公司)可能会意识到会议并没有产生重大影响。” “其中一些推论已经出现在大型活动中。”

Pattisall说,虽然短期内将会议费用恢复到最低水平可能很有吸引力,但事件在建立关系,员工发展和保留方面起着重要作用。

他说:“考虑到劳动力市场的紧张程度,公司放手那些有助于培养人才和留住员工的机会似乎不切实际。”

Ho说,冠状病毒的影响可能会将整个行业推向更多的虚拟峰会,但较小的活动可能没有支持该峰会的基础设施。

对会议业务的长期影响将比一次性取消更受经济变化的影响。尽管行业事件的数量可能会减少,但那些继续带来价值的事件将继续存在。

马丁说:“那些实现业务目标的人将永远留在雷达上。” “那些不受欢迎的人可能会失宠。”

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