NFL.处理Adobe辅助瞄准

by //

国家足球联赛球员在休赛期间火车 - 也是NFL的营销团队也是如此。

从1月到7月,NFL俱乐部和国际营销总监Aaron Jones正在忙着压力 - 测试他的营销堆栈,并试验新工具,以便为8月和9月做准备,这一切都是关于激活。

“那么,就像我们的黑色星期五为我们,”琼斯说。

琼斯一直在测试Adobe观众经理中的一个特色,称为特质建议,这在周二一般可用,并使用机器学习建议营销人员实时添加到观众段,使其能够更好地表现。

对于NFL,这意味着确定有助于预测团队亲和力的特定品质,并确定一个人的热情水平。因为有粉丝 - 有狂热,NFL对其分割策略中的差异有意义。

琼斯与Adobe一起工作,为艾滋病和团队角色构建模型,该队伍在最后一次休赛期间使用数字营销创意和现场个性化进行测试。针对基于团队的广告驱动了通用NFL广告的NFL GamePass网站的访问者增加了90%。

但是,当广告商试图将他们在需求侧平台中的细分融为墙壁花园环境和社交网络时,个性化可以摸索,营销人员可以使用墙壁花园的像素来构建重定重要的段或上传电子邮件列表洛杉矶自定义受众。

Adobe观众经理的产品营销经理Matt Skinner表示,既不是理想的。

“你可以在DMP中完成所有这些大型细分,并将这些段连接到开放网上的激活触点,”Skinner表示。 “但是当你把它们进入所谓的围墙花园时,这是一种不言而喻的理解。”

Adobe的答案是一个名为基于人的目的地的工具,该工具将在5月份进入Beta。它允许营销人员将他们的第一方CRM数据与在线DMP数据组合,以通知他们付费的社交广告。 Adobe拒绝分享它计划与之合作的围墙花园,但指出它一直在与所有通常的嫌疑人交谈。

NFL.是过去五年左右的Adobe商店,计划在Beta打开时测试该功能。

他说,琼斯一直在寻找新的方式,以他的分割和触摸新观众创造性。

例如,针对以前在Facebook上播放幻想足球的人是有价值的。但是,开发以前发挥幻想足球的人的细分可能更有效,看着幻想足球视频或者还参观了其他幻想足球内容,看看哪个群体更有可能购买游戏或采取其他行动。

“我们可以添加额外的细分并在这些平台上优化我们的投标,”琼斯说。 “如果我们可以提供额外的背景,我们可以更聪明地在我们那里的市场上。”

但琼斯也希望超越围墙花园。他和他的团队最近开始与Liveramp一起工作,激活一个非社会计划购买的数据库,并且他在这个休赛期间的努力增加了这种努力。

他也在寻找与任何关于粉丝的任何有关粉丝的人的数据和合作,包括喂养他的厌恶模型,包括联盟广播公司,广告商或社交平台。

在这个得分,NFL已经与TicketMaster合作,并在作品中有一些其他潜在的合作伙伴。

“我正在把蝙蝠信号放在那里 - 我们将与有数字NFL数据的人交谈,我愿意分享我所有的俱乐部平台的数据,”琼斯说。 “我愿意做任何事情要改进。”

享受这个内容?

立即注册成为一个adexchanger会员,并获得与这样的文章的无限制访问,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问到事件内容,以及更多!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用这些标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>