三网在没有创意代理商的情况下启动了首个全渠道品牌宣传活动

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人力资源服务提供商TriNet在10月没有广告代理商的帮助下发起了有史以来的第一个全渠道品牌宣传活动。

该公司高级副总裁兼首席营销和营销总监Michael Mendenhall表示,虽然公司与DWA担任媒体代理,与Bombora,The Trade Desk和Nativo担任广告技术合作伙伴,但要在一个紧迫的截止日期之前重新定位品牌,而无需唱片代理商。 三网的通讯官。

他说:“五个半月前我来到公司时,他们没有代理机构。” “但是我们有时间表来完成这项工作。我们相对于内容所做的大部分工作都是在内部完成的。”

三网可帮助企业管理人力资源,健康福利和合规性,可与六个领域的中小型客户合作。它希望通过其平台突出企业家的故事,以彰显其品牌名称并与更广泛的受众建立联系。

门登霍尔说:“ GDP的50%来自中小型企业。” “我们目标市场中的很多人都不了解我们。”

该活动遍及电视,户外,印刷和数字媒体,利用TriNet的大量客户数据来突出成功案例,并激发CEO和潜在客户的创始人。 三网拥有146个广告牌,介绍了使用该平台的成功企业家,从而接管了纽约市的中央车站。

Mendenhall说:“我们可以汇总数据并采用多种不同的方式进行切割,以深入了解客户。” “这些企业家在做什么以及为什么这么做非常不寻常。”

三网还将其预算的40%用于数字和程序化,以及跨LinkedIn,Facebook和Google等平台。该品牌利用Nativo在Recode和VentureBeat等商业流行商店本地购买商品,而Bombora帮助细分和定位了受众。

Mendenhall表示,虽然更容易在数字上跟踪和衡量广告系列-TriNet正在进行A / B测试以验证创意和衡量在线转化的归因-传统广告(如户外广告和电视广告)仍然最有效地提高品牌知名度。

他说:“从传统媒体到向数字化过渡的每个人都有疯狂的转变,” “但是,全渠道的存在仍然很重要,可以为您提供所需的上下文。”

对于TriNet而言,在没有代理合作伙伴的情况下(五个月内)在紧迫的时间范围内开展这项运动是一个巨大的挑战,Mendenhall说。

他说:“这是我33年来在这样做的时限和速度上的第一次。” “我们实际上是在内部完成的,团队确实做到了。”

尽管TriNet在没有创意合作伙伴的情况下成功完成了广告系列,但Mendenhall知道该品牌需要一个前进的方向。但是,它不是RFPing传统代理商,而是聘请了邓肯·香农(Duncan Channon)作为唱片代理商,并将与总部位于加利福尼亚的数字品牌代理机构1185合作进行品牌和企业标识。

门登霍尔说:“我一直不使用大型,大规模代理机构,而是寻找一个很好的小型合作伙伴。”

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