Acxiom通过Matterkind推出可寻址的媒体购买服务

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Acxiom和Matterkind(néeCadreon)通过周四发布的面向Acxiom客户的新型可寻址媒体解决方案,加强了合作关系。

品牌将首次能够与Acxiom合作,通过可寻址广告服务进行可寻址媒体购买。媒体购买将由Matterkind提供支持。

已有2,000多个品牌与Acxiom合作,以管理其第一方观众并执行直接邮件和电子邮件活动。新服务完善了全渠道产品在所有可寻址媒体上的购买,包括程序化,OTT和数字户外。

Acxiom首席执行官Chad Engelgau表示:“结合客户数据和Acxiom数据,我们可以根据受众群体购买的任何商品都是该媒体产品的重点。” “我们会将这些受众转移给Matterkind,以编程方式购买他们。”

Acxiom将在付费渠道和自有渠道上管理衡量和分析,以便品牌商可以在一致的受众群体中更全面地了解其营销支出。

Engelgau表示:“我们的客户希望获得涵盖付费,拥有和收入的综合服务。” “将其添加到我们的投资组合中,并管理他们的媒体投资,而不是孤立无援,是我们提供的主要优势。”

通过向Matterkind吸引更多的媒体购买,可寻址广告将与Acxiom客户一起发展程序化代理商的服务,反之亦然。 马特金已嵌入Acxiom的ID图作为其购买媒体的基础。

该服务将利用IPG的开放式体系结构模型,该模型可在各机构中挑选人才来满足客户需求。恩格尔高将“可寻址广告”比作IPG与美国运通的更正式产品,美国运通是Acxiom客户,它使用UM作为媒体购买的AOR,并插入了Kinesso和Matterkind进行程序化和数字化。

他说:“我们使客户能够以一种对他们有用的方式在整个控股公司中使用他们想要的或多或少的东西。”

这项新服务也标志着Acxiom首次涉足媒体购买。从历史上看,该公司故意与媒体购买保持距离,因为它与整个行业的媒体代理商紧密合作。

该服务刚刚推出,因此尚无品牌在使用它。 Acxiom的目标客户是那些已经在内部购买媒体但仍需要外部支持的营销人员。

Engelgau表示:“这是一个根本性的变化,Acxiom将根据现有合同直接向客户提供[媒体购买]服务。” “这是针对无法获得有效媒体购买所需的工具和技术的细分市场。”

这是IPG Mediabrands旗下技术服务部门Acxiom,Matterkind和Kinesso将于2020年投放市场的众多产品中的第一款,旨在弥合广告技术与营销技术解决方案之间的差距。

恩格尔高说:“我们看到了3月技术和广告技术之间的融合。” “营销人员正在寻求帮助,以巩固他们所有的营销情报。”

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