由于COVID-19,篮彩在显微镜之下–但是不可抗力不是万能的

by //

在过去的两周中,美国可能没有律师没有打过至少一个压力大的客户打来的电话,询问如何激活不可抗力以摆脱篮彩。

随着可预见的冰雪事件–媒体购买被取消或推迟,以及商业生产停顿–品牌,代理商和供应商争先恐后地想知道他们需要履行哪些篮彩义务,以及可以规避哪些篮彩义务。

Reed Smith律师事务所合伙人,COVID的合著者道格·伍德说,但是不可抗力不是一种万能药,因为不可抗力不是一个万能药,因为这种不可抗力是一方可以因一方无法控制的不可预见事件而违约。 -19应国家广告商协会的要求制定的品牌法律生存指南。

伍德说:“没有人喜欢谈论的事实是,大多数不可抗力条款只是被纳入篮彩中。” “通常情况如此广泛,以至于您最终会得到一些普通而无用的东西–最近我看到了一些非常可怕的不可抗力,我想,‘即使在篮彩中做什么?’”

最糟糕的是涉及上帝行为或战争宣言的复制粘贴工作。伍德说:“我不想成为法庭上的一员,认为COVID-19是神的行为,而我们在这里与一个隐藏的敌人作战时,这不是一场战争。”

他说,尽管很明显有些篮彩只是由于冠状病毒的发生而无法执行,但法院通常也不愿执行不可抗力条款。

但是,在达成这一点之前,妥协总是比采取法律行动更好,尤其是如果有关各方希望将来再次开展业务。

伍德说:“当一切都结束时,品牌就可以发挥作用,而且场地,媒体所有者,演员-每个人-都需要品牌的帮助才能使它们恢复活力。” “现在不要一分钱一分货,愚蠢的;这真的是关系管理。”

例如,为什么不让网络将大量资金捐赠给广告委员会,而不是取消大型电视媒体的购买?而且,如果某个品牌无法拍摄现场广告,那么总会有素材和配音选项。

伍德说:“很容易忽视一个政党的利益就是另一政党的利益,而我们都是经济的一部分。” “这是一个平衡问题,因为每个人都有一个悲惨的故事。”

但是无论如何,大多数品牌/代理篮彩都是草率的,营销人员及其合作伙伴会在开始了解技术细节时意识到这一点,他们可以在时机充裕的时候灵活掌握。

也许这是一团糟,但随着人们从错误中吸取教训,篮彩将变得更加清晰。

伍德的理想主义者希望是这种情况,但他的现实主义者则不这么认为。伍德(Wood)代表品牌已有40多年了,而他却忘记了自己提出未采纳建议的次数。

之后 K2 Intelligence媒体透明度报告 例如,它于2016年问世,您会认为每个广告客户都需要对其媒体合作伙伴进行审核,对吗?好吧,你会错的。

一些品牌仍然拥有超过15年的篮彩,甚至没有提到透明度的概念。其他一些主要品牌(其中一些品牌的媒体预算已达数百万美元)仍在与其代理机构一起使用荣誉制度。

伍德说:“有很多篮彩,特别是在代理方面,我保证这些篮彩严重不足。” “由于COVID-19,这种变化会在一年后发生吗?我想这可能是一个非常需要的叫醒电话,但是根据我的经验,如果我说自己对此感到乐观,我会感到不诚实。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>