Forrester:到2021年,美国代理商将裁员50,000多人

by //

代理裁员

 

Forrester预测,由于媒体支出下降23%,未来两年美国代理篮彩将裁员约52,000。代理商预计将在2020年减少35,167个工作岗位,在2021年减少16,578个工作岗位。

全球情况更加严峻,六大代理商控股公司准备在2021年前再消除49,695个全球职位。

“这是一个令人沮丧的预测,” Forrester分析师,该报告的作者杰伊·帕蒂索尔(Jay Pattisall)说。 “裁员是不可避免的,而且已经在进行。”

迄今为止,所有主要控股公司 已经宣布 裁员,休假和自愿减薪。只有在大部分经济仍处于关闭状态并且旅行和零售等类别不明朗的情况下,这项活动才会继续。

帕蒂索尔说:“这种情况是前所未有的。” “支出的收缩是全面的,代理商作为服务提供商受到的打击最大。”

一直在努力采用技术并经历长期财务下滑的广告代理商将受到裁员的重创。

广告代理商已经占整个行业裁员的50%以上,目前他们平均裁员15%,而数字和媒体代理商则为7%。数字媒体代理为希望进行数字转换和通信的客户提供更多相关服务。

Pattisall说:“在经济上,[广告代理商]是美国面临的最大挑战。” “广告已成为一种更具程序化和数据驱动的产品,[广告]代理商在采用该技术方面一直较慢。”

随着篮彩裁员,某些篮彩将不可避免地关闭,特别是那些偏向压力大的类别或传统服务篮彩的篮彩。与拥有更多资源或更多现金的大型篮彩相比,较小的篮彩更可能关闭,但上市公司在削减成本和创造股东价值方面受到更大的审查。

Pattisall说:“即使在两者之间,影响也应该相当大。” “但是,由于经济压力,您可能会看到上市公司更早采取行动。”

一线希望?

Pattisall说,由于代理商被迫减少人员,因此有“巨大的机会”重塑人才库。相对于特定于渠道的知识,采用自动化技术并雇用具有多学科专业知识的人才的篮彩处于更好的位置。

他说:“最终,专业化程度将降低,而包括新系统和工具在内的多技能劳动力将更多。”

代理商还必须接受技术和自动化作为其工作流程的基本组成部分。尽管数字和媒体代理商多年来一直采用自动化,机器学习和AI,但广告代理商需要跟上潮流。

传统上抵制技术的创意篮彩有机会使用自动化来发现洞察力,以启发思想,帮助团队协作并扩大生产规模。媒体篮彩甚至可以进一步依靠AI和机器学习来告知受众细分,渠道选择,预算分配和衡量。

Pattisall说:“我认为,从财务到人力资源,一直到策略,创意和生产,自动机都能在某种程度上辅助所有代理篮彩的能力。”

裁员篮彩的激励可能会激发CMO开展更多工作,这既可以在短期内削减成本,也可以是裁员的结果。品牌将有更多机会雇用被篮彩解雇的内部人才或自由职业者。

但是最终,公司将不得不决定对内部团队进行长期投资是否值得。如果不是这样,则营销人员必须在重塑代理篮彩和薪酬模型方面发挥作用,以便他们能够在新的现实中生存。

Pattisall说:“切入这些角落的CMO可能会发现自己继续受到C套房任期缩短的影响。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>