群邑和Havas媒体帮助品牌将支出推向少数族裔发行商

by //

群邑哈瓦斯少数民族出版社

Havas Media和GroupM分别启动了精选的媒体篮彩,这些篮彩代表黑人,西班牙裔,LGBTQ +和其他少数族裔拥有的出版商,以及专门为代表性不足的社区创建内容的发行商。

Havas Media的社交股票私人篮彩于上周五上线,代表大约250家发行人,包括少数派和LGBTQ +所有者,包括Blavity,MadameNoire和Black Enterprise。摩恩和米其林已签约就职。

客户可以通过编程和直接访问GroupM在周一启动的篮彩。它包括300家黑人和西班牙裔拥有或专注的出版商,例如Essence,Oprah Magazine和Atlanta Black Star。 GroupM拒绝使用篮彩来命名客户。

Havas Media北美执行竞价媒体执行副总裁安德鲁·古德(Andrew Goode)表示:“少数族裔企业之间的供应链存在经济差异。” “这导致这些发行商的货币不足。”

精选的篮彩可以帮助品牌识别少数族裔拥有的出版商,并将其纳入其媒体计划。 Havas Media的PMP可在DV360和MediaMath中获得,该机构正在致力于集成其他购买平台。 Havas还与Colossus(代表少数族裔拥有或专注的发行商的供应)的SSP密切合作,以扩大篮彩。

古德说:“与第三方合作给了我们高度的信心和认可,与哈瓦斯的主观看法相反。”

在GroupM,数字投资团队和多元文化团队共同合作,为篮彩确定发行商。首席数字投资官Susan Schiekofer说,由于可以通过程序和直接方式获得货源,因此品牌可以执行自定义执行,并包括尚未设置程序的发行商。

她说:“我们将直接购买它们,直到我们帮助它们与DSP集成为止。”

GroupM和Havas都在供应之前,按照可见度,欺诈,品牌安全,定位,内容主题和隐私方面的常规质量标准审核了供应。古德说:“我们想做正确的事,但我们不会以质量为代价。”

两家机构都不会要求客户在这些篮彩上花费最少的钱,但是整个篮彩的兴趣都很高。两家机构都设定了内部基准和工作组,以确保他们在与出版商数量,供应量和客户总体投资水平增长相对应的情况下每月取得进展。

两家公司都计划在来年增加更多的发布者,这些发布者集中于代表性不足的群体。

Schiekofer说,GroupM的目标是到年底时将篮彩投资增加一倍或三倍。 Havas拒绝分享其增长PMP的具体目标,直到它收集更多数据为止。

Schiekofer说:“我们不想为此感到兴奋,并且六个月内一切都一样。” “如果我们不增加支出,如果我们不增加计划,如果我们没有以有意义的方式显示支持,那么它就不会成功。”

当这两个机构在COVID-19爆发之前都在努力开展这些举措时,由于在全国各地爆发了民权抗议活动,以回应乔治·弗洛伊德(George Floyd)在6月杀害一名警察的行为,因此它们加快了这些行动。

GroupM Multicultural总裁Gonzalo del Fa表示,虽然大多数客户在抗议前都曾执行过一次处决,以到达人数不足的社区,但最近的公众强烈抗议激起了品牌之间做更多事情的紧迫性。

他说:“客户希望以更好的方式支持这些社区以及这些社区中的媒体合作伙伴。” “那是我们几乎每天都在进行的对话。”

除了做对的事之外,投资于少数人拥有和专注的出版商也对企业有利。

古德说:“如果您能找到以前无法获得或价格过高的供应源,那将为您带来竞争优势。”

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>