由于客户减少了媒体支出,GroupM在WPP上的表现落后

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新冠肺炎对GroupM的负面影响大于对母公司WPP其余业务的负面影响,因为客户在危机期间暂停并削减了媒体支出。

控股公司没有公布GroupM的Q2或H1收入,但WPP首席执行官Mark Read周四对投资者说,与其他学科相比,媒体购买部门“受COVID-19的客户媒体支出下降的影响更大”。

WPP 的报告收入在第二季度下降了19%,降至36亿美元,在上半年下降了12.3%,降至84亿美元。群 预测今年全球广告市场总体将下降11.8% 由于COVID-19。

“在这种情况下,GroupM受到的影响最大也就不足为奇了,” Read说。 “显然,他们的业务与广告支出最相关。”

雷德补充道,但是广告支出在危机后往往会迅速反弹,因此“没有特别的战略问题”,因为这与GroupM的绩效有关。他补充说:“我认为我们将会看到GroupM的反弹。”

但是,GroupM受益于电子商务的增长,电子商务现在占其数字收入的18%,到2020年上半年增长19%,达到14亿美元,占WPP净销售额的8%。自大流行以来,WPP的CPG客户平均将电子商务支出提高了100%。

阅读随着在线购物在世界范围内的发展,电子商务作为持续的战略重点而不断突出。例如,该公司最近帮助阿迪达斯(Adidas)最大化了其在亚马逊上的电子商务策略,使该品牌的在线销售额在第二季度增长了93%。

瑞德说:“尽管放宽了封锁范围,但行为方式已永久改变。”

Read说,COVID-19还证明了WPP通过代理合并合并营销学科的长期战略正在取得成果。虚拟机&R和Wunderman Thompson在2020年上半年是所有WPP机构中表现最强的。

“传统的孤立营销方法行不通,”雷德说。

新冠肺炎拼布

用雷德的话来说,尽管WPP的第二季度业绩“好于预期”,“比某些最坏的情况要好得多”,该公司早在3月就接受了,但根据不同市场的锁定程度,结果因地区而异。

在美国,收入在第二季度下降了9.6%,在2020年上半年下降了5.8%。WPP预测,不包括政治广告支出,该国全年将下降近13%,尽管效果已经开始回升至- 7月增长6%。

欧洲受到封锁的影响更大,英国第二季度下降了23%,上半年下降了14%。法国第二季度下降约2​​8%,上半年下降近17%,意大利第二季度下降约30%,上半年下降23.5%。

首先受到该病毒打击的中国在第二季度反弹至-11.6%的增长,但截至7月又回落至18.6%,WPP认为这是与去年同期比较的结果。

虽然这是一个积极的信号,表明大多数市场已从7月开始回升,但现在称之为复苏尚为时过早。 WPP 预测到2020年其收入将下降10%至11.5%。

首席财务官约翰·罗杰斯(John Rogers)在财报电话会议上说:“我们需要对下半年的前景保持谨慎态度。”

客户点名

WPP 的好消息是,其前200名客户(占收入的64%)的下降幅度小于集团整体水平,为-8.4%。

WPP 的最大客户中有超过一半来自CPG,科技,医疗保健和制药行业,在大流行期间,这些行业或多或少都具有一定的弹性。其客户群中只有22%来自汽车,豪华,旅行和休闲行业,第二季度总体下降了近19%。

在5月和6月出现下滑之后,新业务也有所反弹,英特尔,联合利华和汇丰银行赢得了WPP大奖。

“大流行对小企业的影响大于我们的客户群,”雷德说。

尽管WPP希望很快能将人们带回某些市场,但它并不希望工作能够回到大流行之前的状态。该公司计划通过减少差旅,酒店住宿和员工人数来永久节省约2.65亿美元。

罗杰斯说:“我们希望为新世界调整业务规模,但我们要确保在市场开始复苏时能够收回资源。”

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1条评论

  1. 贾瓦德·哈桑(Jawad Hassan)

    看到媒体行业过于乐观,我感到非常惊讶。据我所知,从三月到八月,支出完全停止了,这是6个月实际上没有媒体支出。电影院关闭,报纸发行量急剧下降,在这些禁闭月份中没有户外广告。唯一一致的(没有看到媒体预算增加)是电视。是的,数字媒体支出增加了10%。牢记所有这些,仅总体广告投放下降11.8%简直是不可想象的。我不确定这些数字从何而来。希望能看到更真实的图画。谢谢

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