Epsilon如何为在线标识符的丢失提供前途保障

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Epsilon正在帮助客户为数字营销的新世界做准备,在Chrome和Apple设备上的IDFA中的第三方Cookie被弃用之后,新的世界将随之而来。

尽管Epsilon的ID图在可用时仍使用Cookie和移动广告ID,但 核心编号 依靠经过审查的数据合作伙伴对交易和转换(例如登录名或表单注册)进行确定性匹配,以在无cookie的世界中实现基于人的广告。

Epsilon总裁兼首席运营官Ric Elert说,这种策略使Epsilon在Safari上的匹配率保持在12%,“大多数人看到的是1%至2%”。

他说:“我们每天都有庞大的规模流经我们,使我们能够保持强大的匹配度。”

自加入以来 阳狮集团去年,Epsilon一直是该集团产品策略的核心。 Epsilon已在受众群体规划工具中启用了CORE ID 阳狮人云 并将整个团队的不同工作流程整合为具有凝聚力的产品。

“在Publicis共有13项动态的创意优化计划,” Elert说。 “我们正在整合这些产品并集中实施产品策略。”

Epsilon还致力于帮助客户在COVID-19大流行期间随着需求和习惯的变化而了解他们的客户。这家总部位于美国的公司将于今年晚些时候扩展到欧洲和亚洲,并于2021年在拉丁美洲成立。

Elert与AdExchanger进行了交谈。

AdExchanger:CORE ID的值是多少? 

RIC ELERT:客户以其品牌为背景来了解客户,但他们想要真实地了解个人-他们正在阅读,购买和花费时间的东西。 Epsilon可以提供这一点。

核心编号 使客户可以更好地了解媒体合作伙伴之间的支出重叠情况。您对个人有多少印象?客户可以将节省下来的资金重新投资到绩效更高的业务中。

它还打开了更多数据,可以在内部和与第三方一起使用。我们正在与DSP,DMP和CDP建立更深的合作伙伴关系,以[访问] ID,因为它具有使用寿命长的第三方Cookie。

弃用第三方Cookie和IDFA将如何影响CORE ID?

当第三方Cookie消失时,我们可能会看到8%到10%的降级。其他人将受到三到四倍的打击,因为他们依赖与第三方的同步速率,并且它们的规模不足。

如果我每天在发布商网站上看到您一次,那么我将无法维持与您的活动。但是,如果我每天在不同的站点见到您数千次,我可以保持稳定。

您如何以符合隐私的方式匹配数据?

我们正在征求同意,跟踪退出并确保用户了解发生了什么情况。我们看到GDPR的退出率非常低。借助CCPA,我们看到人们需要我们提供给他们的数据。我们验证这些内容并发回数据。

如果您是开放的并且直接与用户互动,那么他们可以通过[定位]获得价值。与人保持开放使我们摆脱困境。我们不会使用没有选择加入或未同意的数据源。我们一直受到第三方的审核,以确保有关流程的所有内容均尊重消费者身份以及客户的第一方数据。

第三方数据的未来是什么? 

我认为这将是非常有限的。数据[隐私]引起了法律界的关注。寻求同意并提供价值交换的人会蓬勃发展,而那些没有的人将会有问题。

我担心的是第三方Cookie的降级限制了小公司爆发和发光的能力。弃用Cookie是围墙花园保护的秘密,这一点没有秘密。他们正试图限制竞争。我们正在努力确保我们的客户对数据及其产生的性能具有开放且清晰可见的访问权限。

Epsilon是否将继续运营其第三方数据市场?

我们会保留我们的市场,因为客户会使用它。我敢肯定它将经历一些变革,但是我们将继续前进。

Epsilon是否主要与自己的客户或阳狮客户合作?

Epsilon仍然保持着集团外80%至90%的客户。我们正在发展我们的有机渠道。我们在Publicis有稳定的客户群,并将继续增长。

我们必须与团队保持合作,但也要保持独立,因此我们没有斯德哥尔摩综合症。我们的许多客户都使用代理机构(阳狮之外)。

在COVID-19大流行期间,Epsilon的价值支柱如何变化?

直接面向消费者的推动很大。我们将CORE ID与Sapient的咨询联系在一起,以提供忠诚度和应用内解决方案。这在餐厅里非常大。我们[创建了]新的广告单元,人们可以点击该广告单元,它将调用最接近它们的位置进行店内或路边拾起。

连锁酒店正试图进入VRBO市场。我们正在将CPG与携带它们的商店联系起来,以进行路边[提货]或送货上门。我们正在与零售商合作创建媒体网络,这是Epsilon的新收入来源。

人们无处不在,所以我们确保他们看到的消息是相关的。

这次采访已被编辑和压缩。

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