IPG Mediabrands推出了购买“负责任”媒体的框架

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在过去的一周中,开始了对 内容政策 –或缺乏–控制大型媒体平台。

主要营销商包括可口可乐,联合利华和帝亚吉欧。 暂停支出 在社交媒体上至少持续到7月。

但是总会有危险,因为一旦这些努力超出了头条新闻,这些努力最终就成为一种发信号的练习。

为了在最初的强烈反对之后继续承受压力,IPG Mediabrands发布了媒体责任原则,以帮助客户让其媒体合作伙伴对其平台上的内容负责。

UM首席数字官兼IPG Mediabrands全球品牌安全官Joshua Lowcock说:“现在是“抓住机会在业界引起共鸣的时刻”。

与品牌安全不同,媒体责任不仅仅在于保护品牌及其声誉,还在于保护品牌所服务的社区并承认媒体对社会的影响。

这些原则鼓励客户寻找能够促进尊重性话语并代表不同声音的供应商,并转移用于营造敌对环境,边缘化人群和/或兜售错误信息的物业的支出。

“即使'品牌安全的环境'也需要考虑其他含义,例如您的内容资助是什么,是否会对社会造成伤害?” Lowcock说。

Mediabrands还鼓励客户考虑媒体合作伙伴是否以非歧视的方式使用数据进行定位,他们如何保护儿童的隐私以及他们如何良好地执行自己的与媒体质量有关的政策。

供应链的透明度也是关键,因此广告商可以更深入地了解其广告在哪里投放。这意味着要与诸如NewsGuard或United For News之类的第三方审查过的发行商建立更多的私人市场交易。

Lowcock说:“如果您不知道广告在哪里投放,那您就要承担风险。”

作为代理机构,Mediabrands不能强迫其客户采用这些原则。但是,这不仅可以帮助他们调整框架,使其适合自己的企业责任计划,还可以确保这些原则成为其代理商与平台和发布商进行定期对话的一部分,无论是在季度业务评估还是在前期谈判中。

Lowcock说:“这些原则可以帮助品牌为他们评估正确的标准,但是客户需要拥有所有权。”

平台呢?

在主要的社交平台(如Facebook,Instagram和Twitter)上,媒体责任将难以执行,这可能是错误信息,分裂言论和歧视的温床。

因此,Mediabrands建议客户围绕平台如何处理仇恨言论和内容删除寻求更高的透明度和第三方问责制,并让平台分享他们在此过程中的进展。

Lowcock说:“这些事情常常变得被动,而不是主动地进行日常对话。” “ [这些原则]迫使透明度报告成为媒体对话的一部分,而不仅仅是品牌安全与政策制定者之间的对话。”

媒体评级委员会等独立组织也应加紧审查平台在消除仇恨言论等方面取得的进展。

尽管Facebook声称其算法捕获了90%的仇恨言论,但品牌的责任是要了解平台上普遍存在的仇恨言论,Facebook如何删除仇恨言论,未捕获到什么以及被错误举报的细节。

Lowcock说:“我们需要远离让人们对自己的作业进行评分的方式。”

但是,媒体责任是一项广泛的工作,因此,Mediabrands劝告客户不要尝试沸腾大海。相反,他们应该选择特定的领域来专注于与自己的品牌相关并与之相关的领域。

例如,如果一家公司在实体店做很多生意,它可能希望远离散布有关戴口罩的错误信息的网站。

但是Mediabrands也知道品牌依靠主要平台发展业务。品牌完全退出这些渠道并不总是现实的。

因此,该机构建议客户根据特定目标对进度进行基准测试。 Mediabrands计划最终在其客户群中共享这些基准,以帮助品牌评估自己的个人进步。

Lowcock说:“这是关于确定优先顺序并挑战现状的。” ““避免”并不一定意味着不[在给定平台上花费–而是要一直在考虑替代方案。”

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