麦格纳(Magna):奥运会推迟严重打击了线性电视,数字增长下降到个位数

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麦格纳(Magna)周四发布的最新2020年全球广告支出数据非常暗淡。

在COVID-19爆发后,今年全球广告支出将下降2.8%,至2,170亿美元。这比麦格纳(Magna)12月份的预测向下修正,该预测预计到2020年将增长6.6%。

由于2020年奥运会的推迟,Linear受到的打击最大。线性电视广告支出今年将下降12%,至850亿美元,上半年下降20%,下半年“反弹”至2.5%。

麦格纳此前预测,线性支出到2020年总体将下降4.4%。

同时,多年来一直保持两位数强劲增长的数字广告支出将放缓。麦格纳最初预计数字业务将增长10.9%,但到2020年将其下降至4%,至1,320亿美元,投资在今年上半年下降2%,在下半年增长10%。

麦格纳(Magna)全球市场情报执行副总裁Vincent Letang表示:“我们一直期望今年随着数字技术的成熟而放缓,但是很明显它将是个位数。”

麦格纳(Magna)的计算将广告支出与整体经济相关联。但是动荡的经济形势意味着,到6月的下一次预测时,这些数字可能会有很大不同。

莱顿说:“目前,一切都很顺利。” “华尔街分析师的预测每天都在变化。我们试图在过于悲观和天真之间取得平衡。”

这场经济危机尤其难以分析,因为与2009年的崩溃不同,消费者的需求和供应都受到了影响。乐当说,当消费者准备好再次购物时,他们可能会发现他们想要的产品没有库存。

但是,有理由在2021年之前取得乐观。麦格纳(Magna)预计,由于2020年的经济数据强劲,奥运会推迟以及最近通过的金融刺激计划,该市场将从之前预计的1.4%反弹至2.5%。

Letang说:“到了某个时候,业务迟早会恢复,延迟的消费和投资会开始。”

救命之恩?

尽管发生了全球大流行,但仍然是选举年。政治广告支出将在一定程度上提振市场。

麦格纳预计,与2016年相比,今年政治广告支出将增长26%,达到49亿美元。 Letang说,这虽然低于最初预测的38%的增长,但仍然强劲。

他说:“有理由相信,在接下来的几周内,大选将再次开始筹款。”亿万富翁仍然能够负担得起大笔捐款。这几乎可以保证它将成为有史以来最大的支出年度。”

政治广告收入的三分之二将投放到本地电视台,该电视台今年将下降14.4%。麦格纳此前曾预计将下降4.5%。由于数字媒体的增长,本地电视正遭受损失。政治广告支出的近20%将用于数字广告,这使该渠道的政治支出首次超过10亿美元,几乎是2016年投资的三倍。

在某些时段(例如白天电视),广告客户可能以前没有考虑过支出,因此某些时段的媒体消费量也增加了10%。这样一来,他们就可以将失去的赞助商(如取消的体育赛事)重新分配到新的地点。

Letang说:“(危机)并没有改变品牌使用线性媒体的驱动因素和阻碍因素。” “从长远来看,品牌需要在高端渠道营销上进行投资。”

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