COVID-19期间媒体代理商评论活动激增

by //

随着COVID-19摇摇其营销计划,媒体代理商是品牌正在审查的第一大合作伙伴。

据悉,百分之六十三的品牌正在重新评估其媒体代理商 AdExchanger的2020年行业前景报告。相比之下,有56%的受访者重新评估了他们的数据合作伙伴,44%的受访者正在寻找新的测量合作伙伴,而只有19%的受访者重新评估了他们与顾问的关系。

一些媒体审查活动仅仅是与当前机构签订的合同到期的结果。许多品牌在行销或采购的推动下,每隔三到五年就审查其代理商。 Forrester的首席分析师Jay Pattisall表示,2015年和2016年的审查活动非常活跃,营销人员可能即将结束这一周期。

他说:“有机会重新评估成本结构,并确定它们正在获得想要实现的价值。”

在调查中,全球大型品牌是今年报告媒体评论的可能性最小的群体。这可能表明价格并不是唯一的驱动因素,因为全球品牌最有可能进行以采购为导向的评论。围绕COVID-19的不确定性,隐私法和即将到来的第三方Cookie丢失也是因素。

帕蒂索尔说:“风沙正在转移,这要求营销人员,媒体负责人及其代理机构保持警惕。”

技术和数据平台已成为推动汽车市场发展的必要条件 重大收购数据经纪人 通过 控股公司 在过去的几年中。当代理商宣传这些新服务时,营销人员正在试水以找到最佳解决方案。

Pattisall说,营销人员还正在寻找可以整合线性和数字支出并帮助他们实现品牌和绩效目标的合作伙伴,因为营销不再受渠道的束缚,而更侧重于整个消费者的旅程。

他补充说:“审查是寻找可以为您实现目标的合作伙伴的机会。”

一般而言,媒体机构比创意机构和数字机构体验到更多的评论活动,因为关系往往更基于项目。品牌可以更轻松地评估软件提供商的有效性,而代理服务往往更加主观。

但是,价格当然总是在媒体评论中发挥作用,尤其是在经济衰退期间。受预算削减和营销计划中断的影响,随着消费者媒体使用量激增,品牌正推动代理商利用低价优势。

如果他们对目前的合作伙伴不满意,品牌将寻求转而在价格上更具竞争力的另一家代理商。

市场咨询公司R3的联合创始人兼负责人格雷格•保尔(Greg Paull)说:“代理商的表现比以往任何时候都面临更大的压力,营销人员期望事半功倍。

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>