博伊德倡议旨在弥合黑人大学生与广告界之间的鸿沟

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博伊德计划(Boyd Initiative)是一项教育计划,旨在向历史悠久的黑人学院和大学的学生介绍媒体和广告行业。

如果代理商,媒体公司和广告技术公司要在最近几个月兑现其重新承诺,以实现劳动力多元化,他们必须尽早联系黑人学生和应届大学毕业生,以解释为什么从事广告职业是值得追求的。

考虑到这一点,DoubleClick和dataxu兽医Steven Golus 日常工作 为了向数字营销行业的公司提供培训和咨询服务,他决定调整他的教育方式,以向历史悠久的布莱克学院和大学(HBCU)的学生介绍在现实世界中实践的媒体和广告基础知识。

该程序称为 博伊德倡议,于上个月在Ampersand,Fox Corp.,Havas Media Group,Katz Media Group和Horizo​​n Media的支持下启动。

努力被命名为 爱德华·博伊德是百事可乐公司的营销主管,他在1940年代末和1950年代初率先推出了针对种族的营销产品的概念,而这种观念是在没有种族歧视的情况下专门针对黑人的。

首先,Golus将在Zoom整个8月期间举办一系列的五次免费课程,来自霍华德大学,莫尔豪斯学院,格拉姆林州立大学,Spelman学院,汉普顿大学,田纳西州立大学和北卡罗来纳州农业技术大学的20名学生。该计划启动后不到三周,就有近80名学生申请参加。

Golus说:“我在所有学生正式注册参加课程之前都采访了他们,我对此感到不寒而栗,因为他们是如此令人印象深刻,热情,聪明和善于表达。” “我回想起20岁和21岁那年的样子,好吧,我并没有那么令人印象深刻。”

但是,在HBCU或其他学校的大多数市场营销专业学生都将时间花在学术概念上,例如市场营销的4P(产品,价格,位置和促销)-但不是第五种也是最实用的一种:程序化。

Golus说,Boyd Initiative课程的设计是实用的,内容包括代理商结构,营销人员如何使用代理商,营销人员需求,媒体和广告工作以及代理商的日常工作等课程,以及速成战术深入研究数字,搜索,OTT,程序化,Facebook,谷歌和亚马逊。

“我想研究他们在大学中没有教给您的关于媒体和广告行业的所有内容,” Golus说。 “与我交谈过的学生对此感到兴奋,因为他们想要有关该行业实际运作方式的信息。”

每次课程结束后,五个赞助商之一将有大约20分钟的时间与学生讨论其在媒体行业的业务和机会。霍华德大学2021年级的学生佩奇·哈里斯(Paige Harris)说,与潜在的未来雇主面对面的时间是每个班级中最有价值的部分之一。

哈里斯说:“我们能够了解有关潜在职业的更多信息,并建立联系以在将来为我们提供帮助。” “这正是HBCU所需要的。”

Golus还制定了一项指导计划,以使学生与行业倡导者相匹配。该计划迄今已有来自媒体和广告生态系统公司的40名导师签约,这些公司包括Discovery Communications,《纽约时报》,dataxu,SessionM,GroupM,Modi Media,ViacomCBS,AMC Networks,A + E Networks,IPG的Acxiom和Ampersand 。

“致力于多元化,平等和包容性就是提供教育,机会和获取机会,”博伊德倡议的发起人之一Horizo​​n Media的多元化,包容性和校园招聘总监谢娜·沃克说。

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