可视化营销的未来并与阳狮兽医Rishad Tobaccowala合作

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 rishad烟草

大流行期间,Rishad Tobaccowala一直很忙。

自3月份离开担任阳狮集团首席战略官一职以来,他一直从事各种激情项目,并为CEO和财富5000强公司(包括阳狮)提供咨询服务。最近,他在八月加入顾问委员会 广告公司LoopMe的公司.

Tobaccowala还在8月发布了一本书,题为“恢复业务的灵魂:在数据时代保持人性”,该书预先涵盖了远程劳动力和在压力下应对组织变革等主题。

人们问Tobaccowala,他是否写过预见了COVID-19影响的书,但是他说他已经在去年夏天完成了这本书。

最重要的是,自3月中旬以来,Tobaccowala参加了52次Zoom网络研讨会,他发布了 子堆栈上的新闻通讯 他想着从艺术到科学等一系列主题,并开发了一种在线学习工具包,该工具包将他的书中的材料与关于变革,领导力和未来的网络研讨会相结合。

他最明智的建议是:“在您的职业生涯中,您最好能熟练掌握Zoom。”

Tobaccowala跟上了AdExchanger。

AdExchanger :自大流行开始以来,您的日常活动最大的改变是什么?

里沙德·烟草(RISHAD TOBACCOWALA):我以前每年旅行140次。今年,我去过机场两次:女儿回家后接我,女儿离开时下车。

您已经谈到了大型平台的强大功能。今天您最担心的是什么?

公司与平台之间的关系已成为董事会讨论。大公司已经失去了对这些平台的所有利用。他们在问更棘手的问题。我在[听]董事会中的人说:“我们必须有其他选择。我们需要供应链的弹性。”

如果您与客户的所有互动都在两个或三个平台上,那么您就没有客户弹性。您需要可选项。您必须进行战略性思考,而不只是选择最便宜的选择。

您会看到Google对旅游业的影响。那是他们最大的广告客户。这就像给您的经销商更多的钱,使您更加上瘾。

定向广告的未来是什么?

这件隐私事关重大,并将继续存在。您必须将其整合到您的DNA中。一些较大的公司必须纠正这些问题。

一些[广告技术]公司做得不错,但许多公司最终只是成为一项功能,或者它们是基于cookie的。您具有无差别的功能,可以将复杂的交易出售给没有时间聆听该交易的买方,而买方已经有了大型平台的简单解决方案。

未来将与您如何利用第一方数据有关。

控股公司在COVID-19期间一直在挣扎。该模型将如何改变?

代理商正试图从以广告为中心发展为以市场为导向。我相信许多人会成功,但有些人不会。如果它们超越了电视和显示器,那么它们可能会很有价值。显然有需求,但是随着需求的变化它们必须保持相关性。

[客户]只能容纳太多人。另外,客户不能解雇自己。有些人建立了内部代理机构,并使用COVID-19说道:“我们与这些人怎么办?”通过代理机构,您可以外出,而不必支付遣散费。

我不会低估控股公司。如果他们在更大的市场中占据较小的份额,则他们可能处于更好的位置。

COVID后,远程工作将在服务世界中扮演什么角色? 

在家专职工作的人不喜欢这样,但他们也不想每周五天回到办公室。公司将减少[办公室]空间,并使其[可用于]客户会议和协作会议。其余时间,人们将在家工作。

这将使代理机构能够吸引各种人才,例如不在大城市居住,正在照顾孩子或父母或残障人士的人才。它将消除许多无益的政治行为。我发现与CEO的接触比以往任何时候都快。

您决定建议公司的因素有哪些?

我对营销的方向有广泛的论述。我告诉首席执行官不要忘记三个趋势。首先是全球化势不可挡。第二是人口在变化。第三是人口正在老龄化。大多数人没有足够的储蓄来退休,因此他们必须继续工作。我们必须提防年龄歧视。

我正在尝试找出哪些公司与这些事情有关。

技术和自动化如何适应您未来的理论?

我们正在进入第三个互联时代。第一个是围绕搜索和商业构建的。第二个[附带]社交媒体和智能手机。

下一个互联时代是数据通过AI,机器学习和语音技术连接到数据,以及通过5G进行更快的通信,一切都与天空中的上帝相连:云。这将改变我们与设备交互的方式。

您现在对哪些初创公司感兴趣?

在广告和营销中,我们对管道中的诗歌没有给予足够的重视。管道是如何在最合适的时间以最便宜的价格找到合适的人。但是你要告诉他们什么呢?

我加入了Dumbstruck的董事会,该公司可以查看视频并使用面部识别以及面部和眼睛的运动(跟踪)来[分析]人们(观看)的感觉。它将AI与消息传递和创造力结合在一起。

另一家名为Crisp Thinking的公司[帮助客户]通过在30分钟之内告知媒体世界各地是否存在问题来管理风险。

我也对网红很着迷。这些人不仅具有艺术技能,而且还具有追随者。我们如何利用这些?

这次采访已被编辑和压缩。

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