Vivaki Aod结束了依赖谷歌's Ad Stack

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Chris-Paul-Vivaki当Publicis Groupe五年前推出它时, vivaki观众按需 是第一个控股公司交易书桌之一。谷歌是其关键合作伙伴,支持大多数Aod的AOD广告服务和基于拍卖的展示媒体购买。但那些日子结束了。

截至Q1,谷歌的DoubleClick竞标经理(以前邀请媒体)不再是AOD的数字广告库存源。这种区别属于转弯,在一个引人注目的事件中,欠Facebook交换的快速崛起。

AOD总经理Chris Paul去年秋天夺得了缰绳,在此期间已经很明显,交易台对谷歌的依赖已成为Achilles的脚跟。保罗采取措施将其他交易平台添加到混合中,包括展示的转弯和MediaMath,移动,Videogy和Adap.TV适用于视频和Voxsup和社交的图形。

“与邀请合作[是]仍然很重要,”保罗说。 “但是在那里的购买技术之间存在差异化。Facebook的交换的推出是一个重要的时刻,其中转弯和MediaMath创建了[价值命题]。”

AOD于2008年推出,AOD可以是第一个控股公司交易台,是一个民族的承认沉重劫匪之一。其全球220人(美国150人)将其置于与WPP的Xaxis联赛中,并且在任何时候,AOD都表示,它管理高达400个品牌的活动。广告系数的数量可能更高,特别是在社交方面,单个广告商可能会达到十几个区域或产品特定的广告系列。

早期,AOD几乎完全有邀请媒体。与单一购买平台的合并持有争议,AOD在多年来接受谷歌的特殊治疗的多年来指责。 2010年 TechCrunch故事 引用声称AOD从谷歌收到“回扣”的消息来源。尽管竞争对手的DSP和客户采购代理商,但单DSP策略从未严重看起来不明智 - 即在去年6月之前,当Facebook迅速兑换并拒绝访问谷歌,并通过扩展到AOD。

从那时起,FBX将突出到一个程序性庞然大物,以70亿日的每日印象暴露于RTB需求。而其他“本机”广告平台正在编程翅膀中等待。 Twitter正在对自己的交流进行尽职调查,根据一些DSP的来源,建议计划可能仍然是新生。 (读 广告年龄的报告 在Twitter Exchange Idea上。)几个其他社会和移动泰坦(Tumblr,Apple)被视为可能打开重新折价的大门。

凭借这种状况,谷歌已被迫将地面接地,例如转弯,MediaMath,Dataxu和x + 1。所以难怪Aod的鸡蛋一篮子战略是过去的事情。

保罗强调谷歌关系仍然强劲。为谷歌表示,AOD表示AOD一直是评估和推出综合的双层购买侧广告堆栈的工具合作伙伴。这将继续。例如,AOD现在忙于将客户端从Invite迁移到DBM。

“我们不想贬值这种关系,”保罗说。但他表示,所有交易平台都没有平等地创建,特别是作为消费者的使用转移到移动和社会。添加合作伙伴已经浮出水面的新库存,并为有偏好的机构开辟了新的机会。“

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1条评论

  1. 很高兴看到,多平台方法的好处现在正在渗透到市场。多平台是我们2007年的基础原则,因为我们看到每个平台都有优势和劣势。这一切都是关于使用多个广告策略来实现广告商的目标。

    我们学到了什么?好的折扣。在基于其提供对键指标的能力来选择的多个平台上运行竞选活动可提供更好的性能。

    vivaki的多平台是否意味着在多个平台上运行一个广告系列或从许多人选择一个平台来运行广告系列,这并不清楚。只有前者利用了多平台方法的真正价值和效率。大多数交易台声称每广告商部署各种平台,但这显然很麻烦,并将其交易者更多的时间将出价上传到市场上。

    如果没有覆盖所有平台的统一技术集,客户丢失了交易书桌的所有效率。

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