Xaxis. Axes DSP,呼叫交易平台'Commoditized'

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Xaxis.-DSP.WPP组's trading desk Xaxis. 以其专有的技术方法而闻名。 GroupM单位潜入了许多广告平台,这是WPP 2007年收购24/7媒体的遗产。它为客户提供了这些产品,作为供应商许可的替代品。相比之下,贸易台竞争对手竞争对手Vivaki Aod(Publicis),Cadreon(IPG)和Accuen(Omnicom)更倾向于依靠第三方。

但并非所有Xaxis的广告科技创作就是持续的。交易台在多年前扩大了AD服务器的使用,超出了24/7真实媒体的开放式adstream(其内部选项),因为该空间成为商品化。现在,adexchanger已经了解到,它的DSP已被赠送给牧场,因为Xaxis将客户活动转移到DSP外部。

“我们两年前决定了一个允许我们勾拳的DSP是一个专有堆栈。因此我们拥有自己的堆栈,”Xaxis全球合唱团标记渣。 “随着技术的发展,我们得出结论,DSP正在成为一种商品,但还有其他有关的技术有所不同。我们已经将我们的重点转移到其他地区。”

绣网表明顶级发展优先级现在正在围绕数据管理。 Xaxis经营两种DMP,两个DMPS都是“专有”。一个是用于分析,包括用户级归因。另一个是一个实时观众瞄准和广告决策引擎。竞标行动被交给贸易伙伴。 Xaxis首席执行官Brian Losser指出WPP在迄今为止的技术上投入了超过10亿美元的迄今为止..

那么谁是Xaxis'DSP合作伙伴?抓握说有很多 - 包括交易台 - 但拒绝列出它们。

“是的,我们确实使用多个DSP,但统一的东西总是在它上面的层,”抓握说。 “这对我们来说至关重要,我们拥有与我们用于访问媒体的管道同步的通用层。”

此外,抓取性说,Xaxis直接从发布商中扣除更多库存,而不是通过Exchange购买,并且这些购买者使用基于Xaxis自己的技术的程序化管道。

勇士士声称,DSP已经被商品化代表了一年前的职位的重要性。去年秋天,当Facebook推出它的广告交换时,Xaxis是唯一一个唯一的“座位”的唯一交易台,of七个左右的DSPS涂抹了该库存。直接访问FBX成为Xaxis营销外展的一部分,似乎将其区分离出它 - 特别是Vivaki Aod,它在清楚地锁定了FBX时,其首选DSP,谷歌的邀请媒体(现在DoubleClick Bid Manager ),不会被允许在那里出价。 Cadreon,Accuen和其他代理商通过转弯,MediaMath和其他首选DSP关系访问了FBX。

今天,FBX营销合作伙伴的数量与17次膨胀,Xaxis不再是其中之一。高管说Xaxis购买了FBX库存的负载,而是通过其他DSP而不是自己的。

“那个时候,我们是少数几个,”抓住了FBXβ周期。 “因此,这是一个战略优势。但现在有17个管道,其中一个管道不是竞争优势。”

Xaxis..移动到拥抱多个dsps并不不同 Vivaki Aod最近的交易平台多样化。在Doubleclick Bid Manager几年的几年近乎独家交易后,AOD最近添加了更多的合作伙伴,包括MediaMath,并转向显示广告,GraphEffect和Voxsup的社交和移动性。事实上,它现在通过转弯而不是通过谷歌的DBM提供更多广告。

两者之间的差异是AOD被激励,而不是由DSP商品,但似乎是相反的分化。去搞清楚。

AOD和XAXIS的变化可能指出越来越多的共识,即代理商的适当作用是系统集成商,PIVOTAL研究分析师Brian Wieser建议。

“交易台的作用可能正在发展,使其统一地是关于整合技术并与社交思想的人类配对,”他说。 “这最终是什么机构所做的。”

Xaxis.是大多数账户交易台家庭的最大成员。它的300名员工通常同时管理1000多个品牌竞选活动。它最近推出了与无线电和室外库存的新集成,并继续迭代以编程方式购买优质库存的方法。

更正:早期版本表示,Xaxis将告别“到内部广告服务器。事实上,它只是多样化。 24/7真实媒体的开放式adstream(WPP的内部选项)仍然是它使用的技术之一。

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4评论

  1. 我们正在学习这些天大多数贸易桌子正在使用多个DSP,因为不同的原因包括多出价策略和独占库存访问。多平台方法很好,因为每个平台都具有优势和劣势。在运营中需要更多的工作,但没有痛苦没有收益。

    他们说的统一层不是技术或自动记住的,是商业咨询台的价值。

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  2. 为了回应我对本周早前的故事对vivaki拥抱多平台的评论,它很满意,看看另一个主要的机构贸易办公桌采用自2007年以来一直采用我们一直在支持的方法。

    每个人都承认,多个广告策略是实现广告商目标的关键,但这两个动作表现出越来越多的接受,即每个平台都有强度和弱点达到特定的策略。

    接受这个的一件事和另一件事是:不同平台使用的语言使得平台内部数据难以调和和上传出价需要更多时间。这就是为什么大多数机构都避开了这种方法,或者在现实运动中宣布了多平台,这是一个可用的几个平台之一。

    特别是Xaxis似乎已经加入我们了解在平台上拥有统一“层”的重要性来解决这些效率问题,并通过它实现多平台的承诺。

    我邀请别人加入磨损,但警告他们在平台关系和数量的数据喂养对平台优势和劣势的洞察力方面,我们已经在这一点!

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  3. @James Curran,听起来我们都同意交易咨询台的价值在于其人民的专业知识,多平台方法是积极的进展。您正确地确定了追求多平台方法的传统交易台的效率方面存在成本,这影响其增加价值的能力,因为人们通过磨坊活动的运行分心。这就是为什么这么多的交易代表在现实中的“多平台”意味着“一些平台可供我们使用,但每个广告系列都在一个平台上运行。但是,如果有一个基础架构整理多个平台的单个数据集,那么将它们转化为公共语言并在平台性能上提供更多智能,以获得最佳状态?它一直为我们和客户工作。

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