Emarketer:中国的广告支出放缓可能预示着全球将会发生什么

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在COVID-19流行之后,中国主要品牌的广告支出已大幅减少,这可能标志着全球其他地区的广告支出。

EMarketer周二将其10月份在中国的广告支出预测下调了6.2%,使年度媒体支出预测从10.5%的增长下调至1210亿美元,下调至8.4%,下降至1130亿美元。新数据是自2011年eMarketer开始追踪中国广告支出增长以来的最低增速。

由于中国是世界第二大广告市场,因此那里的放缓会在全球范围内产生连锁反应。 EMarketer尚无足够时间评估COVID-19在其他市场的影响,但由于中国的下滑,它正在将其全球广告支出预测从7.4%增长降至7120亿美元,再下调7%至6920亿美元。

eMarketer首席分析师茉莉·恩伯格(Jasmine Enberg)表示:“如果我们除去在中国的支出,这也会影响全球总数字。”

EMarketer每年两次评估中国的广告支出增长,并能够将COVID-19的某些影响因素考虑在内,因为该疫情从那里开始,已经持续了大约三个月。恩伯格说,中国的经济和广告支出已经开始放缓,而COVID-19只是加剧了持续下降的趋势。

目前,eMarketer预计今年下半年将在中国恢复正常营业。但是,这种情况正在迅速发展并可能发生变化。

“我们正在监视局势,”恩伯格说。 “我们谨慎乐观,将会有所好转。我们已经看到有从中国开始的迹象,那里最严重的爆发似乎已经结束。”

中国案例研究:哪种媒体受到的打击最大?

在中国,COVID-19加速了传统媒体的衰落。

平面广告支出将受到最大的冲击,报纸广告支出预计将在2020年下降16%,降至24亿美元,低于此前预测的8.6%,下降至23亿美元。杂志将下降12%,至4.5亿美元,低于预期的5%,下降至5亿美元。

恩伯格说:“由于人们被迫留在家中,他们不会出去买报纸。” “他们可能无法送到家中。这导致需求降低。”

以前在传统媒体中唯一真正亮点的户外(OOH)也将受到重创。如果人们避开公共场所和公共交通,那么广告商也会这样做。 EMarketer将其对中国的OOH支出预测从2.5%的增幅从2.5%调低至105亿美元,由7.5%增至98.5亿美元。

甚至多年来一直处于不可阻挡的增长轨道的数字媒体也将受到COVID-19的影响。随着经济不景气和供应链停顿,营销人员正在全面削减广告支出。数字化营销活动也是最简单的渠道之一。

EMarketer将其在中国的数字广告支出预测从15%的增速降至860亿美元,将2020年的13%增至810亿美元。

恩伯格说:“ [数字广告活动]比电视广告的承诺要容易得多,因此,这是第一批要做的事情。”

同时,随着人们在锁定或隔离状态下花费更多时间与媒体互动,营销人员正在密切关注数字消费习惯。中国的流媒体消费已经在上升,并且可能会在其他市场跟随潮流。

在不确定的时期,中国的广告商将数字广告支出投放到微博和阿里巴巴等可信赖的平台上。全球营销人员可能会对Facebook和Google采取同样的行动。

恩伯格说:“在经济不确定的其他时期,我们看到广告商转向了已证明投资回报率的平台。” “这些都是像Google和Facebook这样的大围墙花园。”

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